Em ano de Copa do Mundo, praticamente não se fala em outra coisa. A partir deste domingo (15), o Extra entra nesse clima com uma campanha que convida os clientes a vestir a camisa do otimismo e torcer pelo Brasil, além de enfatizar os produtos e serviços da empresa. E a porta-voz dessa expectativa positiva é a apresentadora Fátima Bernardes.
O filme Vai, Brasil, criado pela Leo Burnett Tailor Made e produzido pela Cine, traz o clima da paixão do brasileiro pelo futebol, intercalado com imagens da loja do Extra. Fátima destaca a variedade de itens na rede, como produtos para fazer churrasco e TVs para acompanhar os jogos. O filme termina com a mensagem “Vai, Brasil. Vai que você pode. Vai no Extra!”, frases que seguem a linha da assinatura institucional da marca, que desde o ano passado se posiciona como um viabilizador e local completo para o cliente.
Segundo Christiane Cruz, diretora de marketing do Extra, a apresentadora foi escolhida por ter um grande apelo com o público da rede, além de transmitir credibilidade e ter sido eleita a Musa do Penta, pela seleção em 2002. “O segundo trimestre é muito relevante e, em função do evento, categorias como televisores, bebidas e carnes crescem muito. E a escolha da Fátima potencializa o elo já existente entre nossos clientes e a nossa marca, neste momento tão especial”, reforça.
A campanha 360° inclui ainda vinhetas de ofertas, mídia impressa, rádio, OOH e digital. Augusto Coelho, diretor de criação da agência, destaca que o momento da marca é de aceleração, de ir para cima e de ser feliz – como a seleção e o brasileiro. “O Extra está levando alguém que representa a grandeza da marca, alegre, alto-astral, convidativo e recebendo o brasileiro da melhor forma”, diz.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Campanha “Vai, Brasil”
Anunciante: GPA – Extra
CCO: Marcelo Reis
VP/ECD: Wilson Mateos
Diretor de Criação: Augusto Coelho
Redatores: Marcelo Henriques e Augusto Coelho
Diretor de Arte: Fábio Porto
Atendimento: Fabio Brito, Luciana Zappala, Sandra Sales, Samanta Germano; Iara Salomão;
Digital: Natasscha Perez; Nastassja Krawtschenko; Marcela Grandino
Mídia: Andrea Hirata, Eder Cortello; João Gomes
Planejamento: Tiago Lara, Lucas Machado; Vivian Jenckel; Eduardo Dami; Bruno Sola
RTV: Maria Fernanda Moura, Beth Gonçalves, Zandra Maria, Bruna Alves
Aprovação: Alberto Calvo; Jorge Faiçal; Christiane Cruz; Fabiana Mareuse
Artbuyer: Cristiano Godoy
Fotógrafo: Luis Crispino
Produtora de Som: Tesis
Maestro: Silvio Piesco
Produtor Musical: Henrique Racz
Atendimento: Érica De Seta
Produtora: Cine Cinematográfica
Produção: Equipe Cine
Direção: Cristina Vida
Produção executiva: Raul Doria
Atendimento produtora: Hingrit Nitsche/Carol Reichel
Dir. fotografia: Fe de Oliveira
Montagem: João Branco / Cristina Vida
Finalização: Cine x
Agenciamento artístico: ACT10N
Primeira veiculação: 15/04/2018
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