Além de oficializar o lançamento da Sol de 600 ml no mercado brasileiro e o reposionamento mercadológico da Kaiser, a multinacional mexicana Femsa pretende intensificar as ações de comunicação das marcas de cerveja Dos Equis e Heineken. O diretor de marketing da Femsa Cervejas Brasil, o executivo Riccardo Morici, disse que vai convocar agências para uma concorrência para atentimento dos produtos. “Vamos ter uma terceira agência”, resumiu o executivo. As marcas Xingu e Bavaria têm a comunicação de marketing coordenadas pela Talent e Kaiser e a nova Sol pela Fischer América. Morici não revelou o investimento da Femsa na comunicação das suas cervejas. No ano passado a antiga Cervejarias Kaiser, comprada pela Femsa em janeiro de 2006, reservou R$ 180 milhões para a divisão de marketing. Para este ano, será maior.
Paulo Macedo
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