A Fiat é a nova patrocinadora do Bolão ESPN Brasileirão. A montadora adquiriu uma cota master para o evento on line, com direito a inserções de abril a dezembro de 2006 e vai premiar o vencedor com um Fiat Palio. Para participar, os usuários devem acessar o site www.espn.com.br, onde poderão dar palpites sobre os jogos das rodadas do Campeonato Brasileiro, que começa em abril. Os participantes marcam pontos de acordo com a precisão dos palpites, o que gera um ranking que determinará os vencedores ao final da competição. Também é apontado um vencedor a cada rodada. Além da divulgação na Internet, com a exposição da marca em todas as páginas do Bolão na ação de e–mails marketing para 350 mil assinantes atingidos o Bolão ainda contará com apoio em mídia impressa. O patrocinador contará com 600 inserções nos canais ESPN e ESPN Brasil e toda segunda-feira, os programas Bate-Bola 2ª edição e SportsCenter da ESPN Brasil trarão os resultados das rodadas. Há ainda uma cota master e duas cotas de apoio disponíveis.
