Fila se reconecta ao universo running com plataforma #Correria

Inserida no esporte desde os anos 1970, com forte atuação em modalidades como tênis, automobilismo e corrida, a Fila tem surfado nas tendências de moda que trouxeram de volta a nostalgia dos anos 1990. Não à toa, calçados como o Disruptor, modelo com sua tradicional plataforma, está na preferência e nos pés de sneacker heads mundo afora, garantindo crescimento de duplo dígito da marca no Brasil.

Mas o momento agora é de reconexão com o legado esportivo trazendo uma plataforma de marca atualizada para a categoria running. Quem explica o movimento é Christian Nagao, diretor da marca Fila Brasil. “Apesar de parte da nossa coleção ser de performance esportiva, a Fila ainda não tinha um ícone na categoria de corrida. Nosso movimento agora é de reconexão com o running. Precisávamos entrar forte no mercado, reforçando um ponto de vista novo, original, além de trazer produtos inovadores”.

A influenciadora Camila Coutinho é uma das embaixadoras da categoria de life style + esporte da marca. FOTO: Divulgação

Como resposta a esse movimento, a Fila apresenta nesta quinta-feira (10) a plataforma #Correria, projeto de marca criado pela agência Africa que suporta não apenas o lançamento dos tênis Racer Silva e Float Fly no país, como também toda a comunicação e relacionamento da marca com seus públicos de interesse nos próximos anos. Um vídeo manifesto que celebra o valor da corrida orienta todas as demais peças criativas.

A ideia do projeto é combinar atributos de performance e referências cotidianas de pessoas comuns que fazem seus “corres” em diferentes contextos e ocasiões. Nessa lógica, o termo “correria” ganhou duplo sentido e orienta a nova comunicação da marca. O apoio de influenciadores de segmentos diversos complementa a proposta de personalizar e endereçar mensagens distintas de cada lançamento.

Rodrigo Lima é embaixador da categoria de performance da Fila. FOTO: Divulgação

“Dentro da gíria, a correria tem vários significados, está ligada às inúmeras tarefas do dia a dia, ou seja, está muito conectada com o life style, mas também pode significar o ato de correr, no sentido literal do esporte. Sentimos que a palavra traz um conceito forte que unifica os dois mundos”, explica Matias Menendez, ECD da Africa.

O criativo destaca ainda que foram pensadas comunicações diferentes para os dois modelos, com objetivo de explorar seus diferenciais de produto para cada tipo de público. Para o Float Fly, por exemplo, que inaugura a categoria de amortecimento da marca, foi importante conectar a correria do dia a dia ao esporte.

Os influenciadores Camila Coutinho, Hodari e Gui Araújo vão mostrar em suas mídias sociais a correria cotidiana sob o mote “um tênis para o seu corre e também para os seus 10k”.

Tênis Float Fly tem design que mistura esporte com life style. FOTO: Divulgação

Já para o Racer Silva, calçado focado nos corredores que buscam performance, o discurso é outro. O tênis com placa propulsora foi testado por atletas profissionais brasileiros e quenianos durante a corrida de São Silvestre em 2019 e promete entregar mais velocidade e estabilidade na corrida.

Com o mote “Foco no pace e não no take”, a comunicação é direcionada para quem busca quebrar seus recordes pessoais. No jargão da corrida, pace é como os corredores chamam seu ritmo na prova, ou seja, quantos minutos eles levam para percorrer cada quilômetro. Para divulgar o calçado, os influenciadores Sul Rosa, Debora Taylor e Rodrigo Lima serão os embaixadores da marca.

Tênis Racer Silva é voltado para público que busca por performance na corrida. FOTO: Divulgação

Disponíveis para a venda a partir desta sexta-feira (11) no ecommerce da Fila Brasil e na loja especializada em corrida Velocitá, os novos modelos terão ainda ação promocional no Instagram. Segundo Nagao, como um dos principais desafios é aumentar a consideração do público em relação a marca, a Africa desenvolveu uma dinâmica em que os consumidores poderão ganhar cupons descontos de até 30% nos lançamentos. Basta postar no Instagram uma foto do solado gasto de qualquer tênis de corrida marcando o perfil @Filabr e #correria.

“Com essa ação, queremos trabalhar a acessibilidade dos nossos calçados. Tecnicamente falando, são produtos iguais, com entregas muito parecidas às principais marcas do mercado, mas temos grande vantagem competitiva, porque conseguimos ofertar com valor mais acessível para o consumidor. Estamos entrando com agressividade no fator preço para gerar conhecimento e experimentação”, finaliza Nagao.

Ainda no ambiente digital, a agência Milk, especializada no relacionamento com influenciadores e experiências no segmento esportivo, está à frente do projeto Fila Virtual Race. Os consumidores que comprarem os calçados receberão um código e o link para inscrição gratuita e receberão o kit da corrida em casa, com camiseta, número de peito e uma máscara. A competição acontecerá nos dias 23, 24 e 25 de outubro e pode ser realizada em qualquer espaço, na rua ou indoor, com as distâncias de 3k, 5k, 10k e 21k.

A campanha #Correria tem estratégia digital com desdobramentos no PDV e mídia OOH nas principais capitais do Brasil e também em alguns países da América Latina.