A Caixa Econômica Federal inicia hoje campanha publicitária para promover o segmento de crédito à pessoa jurídica. Criada pela agência Fischer América, a campanha é voltada não apenas para as micro e pequenas empresas, mas também para o universo das empresas de porte médio. O mote é: “Não importa o tamanho da sua empresa. Com a Caixa você sempre pode crescer”. Para elevar ainda mais sua carteira de empréstimos à pessoa jurídica, que registrou um significativo crescimento em 2005 sobre o ano anterior, a Caixa ampliou o target de sua comunicação e escolheu o cliente como protagonista de sua comunicação. A campanha compreende dois comerciais de 30”, spots de rádio, anúncios em revistas de interesse geral e segmentadas, além de mídia exterior. No filme que estréia hoje, em TV aberta e fechada, o telespectador acompanha a transformação de uma modesta pensão em um grande hotel, a partir do ponto de vista de seu proprietário, que vê, com orgulho, a plaquinha de sua antiga “pensão” ser substituída, ao longo dos anos, por “pousada” e, mais tarde, “hotel”. A assinatura é: “Caixa. O banco do crescimento das empresas brasileiras”. A criação do filme é de Gustavo Diehl e Ricardo “Big” Passos, com direção de Jáder Rossetto e Flávio Casarotti. A produção é da Jodaf Mixer e o diretor do filme, Michel Tikhomiroff.
