O prêmio Folha Top of Mind, em sua 27ª edição, anunciou na noite desta segunda-feira (30), no Tom Brasil, em São Paulo, as marcas mais lembradas do Brasil. Omo (7%), Nike, Coca-Cola e Samsung (todas com 4%) foram as vencedoras da categoria Top do Top, prêmio mais esperado do evento. Ele reconhece as marcas mais citadas de forma espontânea e independente da categoria após a pergunta: “Qual a primeira marca que lhe vem à cabeça?”.
É o quinto ano consecutivo em que as quatro empresas ficam nas primeiras posições. Nestlé, que ocupou o Top do Top de 2013 a 2016, teve 3% da menções e deixou a lista em 2017.
O evento promovido pela Folha de S. Paulo e Datafolha revela e valoriza as marcas mais lembradas do país em 63 categorias, com abrangência 100% nacional (confira vencedores abaixo). Neste ano, estrearam 12 categorias, incluindo Top Inovação, vencida pela Samsung na disputa contra as rivais Apple e LG, e Top Saúde, conquistada pela Unimed.
Com as novas áreas, o prêmio busca se renovar, mas sem abrir mão da tradição de 27 anos. “Quando essa pesquisa começou, não existia internet e celular no Brasil. O Datafolha pesquisava, por exemplo, qual a primeira marca que lhe vinha a cabeça quando se falava em video-cassete. Ano após ano, a pesquisa vai evoluindo com o mercado e com a transformação digital”, relembra Marcelo Benez, diretor executivo comercial do Grupo Folha.
Para ele, a credibilidade e a metodologia científica que o Datafolha emprega no prêmio faz com que a lembrança de marca avaliada de norte a sul tenha uma importância ainda maior do que se fosse realizada em um mercado pequeno. “Não é uma pesquisa realizada apenas em regiões metropolitanas. O Brasil não se restringe a grandes centros como São Paulo, Rio de Janeiro ou Belo Horizonte. Há mercado e concorrências de diversas formas e em vários locais. A lembrança de marca é o alicerce para qualquer empresa”, afirma Benez.
Analisadas individualmente, as marcas demonstram aptidão para encantar determinadas faixas de público. Omo, por exemplo, domina o ranking entre mulheres de 45 a 59 anos, com 11% das menções espontâneas. A Coca-Cola tem 9% entre os mais escolarizados, ao passo que a Nike está bem entre os mais jovens (11%) e Samsung foi destaque nas categorias Inovação, Aparelho de TV e Smartphone e Tablet.
Confira as marcas mais lembradas do Brasil, de acordo com o Folha Top of Mind
Especiais:
Top do top: Coca-Cola, Nike, Omo e Samsung
Top Performance: Volkswagen
Top Masculino: Pirelli
Top Feminino: Risqué
Top Meio-ambiente: Ypê
Top Inovação: Samsung
Top Saúde: Unimed
Marca que representa o Brasil: Petrobras
Destaques regionais – Nordeste: Primor
Destaques regionais – Norte: Ninho
Destaques regionais – Centro-oeste: Elefante
Destaques regionais – Sudeste: Casas Bahia
Destaques regionais – Sul: Elefante
Categorias:
Alimentos:
Peito de Peru: Sadia
Pratos Congelados: Sadia
Margarina; Qualy
Cereal Matinal: Nescau
Molho de Tomate: Elefante
Leite: Ninho
Adoçante: Zero Cal
Requeijão: Vigor
Iogurte Grego: Vigor
Turismo
Companhia Aérea: Tam e Gol
Agência de Viagem: CVC
Transporte
Carro: Volkswagen
Caminhão: Mercedes-Benz
Combustível: Petrobras
Óleo lubrificante: Lubrax
Moto: Honda
Pneu: Pirelli
Serviço de entrega de encomendas: Correios
Saúde
Saúde: Unimed
Plano de Saúde: Unimed
Anti-gripal: Benegripe
Camisinha: Jontex
Medicamento genérico: Medley
Pomada para assaduras: Hipoglos
Protetor solar: Sundown
Higiene e Beleza
Esmalte: Risqué
Absorvente: Sempre Livre
Maquiagem: Avon
Anti-séptico bucal: Colgate
Pasta de dente: Colgate
Finanças
Banco: Banco do Brasil
Cartão de crédito: Visa
Seguros: Bradesco Seguros
Poupança: Caixa
Eletroeletrônicos
Máquina de lavar: Brastemp
Geladeira: Consul
Aparelho de TV: Samsung
Ferro de passar: Black+Decker
Comunicação
Operadora de banda larga: Vivo
Operadora de Celular: Vivo
Smartphone e tablet: Samsung
Operadora de TV por assinatura: Sky
Compras
Supermercado: Extra e Carrefour
Chuveiro elétrico: Lorenzetti
Detergente: Ypê
Inseticida: Baygon
Loja de móveis e eletrodomésticos: Casas Bahia
Limpador multiuso: Veja
Louças e metais sanitários: Deca
Site de compras: Mercado Livre
Tinta de parede: Suvinil
