Leitores do caderno Ilustrada da Folha de S. Paulo podem visualizar hoje um anúncio gigante da Vivo, que destaca a promoção de Dia das Mães da operadora. Além de apresentar alguns modelos de celulares, o destaque da peça criada pela Y&R é o seu formato. O anúncio conta com capa, contra-capa e página dupla com abertura no centro para ambos os lados, o que aumenta o formato do anúncio deixando-o com aspecto de “outdoor” da mídia impressa. Além dos preços promocionais e fotos dos aparelhos, o texto do anúncio apresenta cinco características de toda mãe como motivo para oferecer um celular de presente, por exemplo, “Ela adora descontos”. Regina e Gabriela Duarte e Glória e Cléo Pires, as garotas-propaganda de toda a campanha Dia das Mães Vivo, também fazem parte da peça. Silvio Moreno e Mara Barros assinam a criação, a direção de criação é de Silvio Matos, Eduardo Martins e Leandro Castilho.
