Para promover o lançamento da Buena Vista International, “A Luta pela Esperança”, a Giovanni,FCB transformou um ponto de ônibus na cidade de São Paulo num ringue de boxe. A peça diferenciada está instalada na Rua Zequinha de Abreu com a Almeda Pereira Guimarães, no Pacaembú. Quem estiver no ponto de ônibus terá a oportunidade de “descarregar” o estresse em um saco de pancadas. O anúncio do mobiliário urbano traz o ator Russel Crowe, que faz o boxeador Jim Braddock, e o seguinte título: “Ele lutou pela família. E você, luta pelo quê?”. A estratégia ainda inclui dois filmes, spots e anúncios de mídia impressa. O filme, que estréia na próxima sexta-feira (9), conta a história do boxeador Jim Braddock, o “Cinderella Man”, que foi obrigado a se aposentar prematuramente depois de uma série de derrotas no ringue e, após um período de dificuldades financeiras, arrisca sua própria vida ao retomar a carreira para sustentar sua família. A criação é de Icaro Dória e Vico Benevides, com direção de criação de Fernando Campos e Valdir Bianchi.
