O Dropz, formato de vídeos curtos lançado pela Globo em fevereiro deste ano, expande neste primeiro semestre, a produção de conteúdos originais lançada no Gshow para outras das suas plataformas digitais – Ge.globo e Receitas.com, além do Globoplay – e faz do site dropz.globo o agregador. A pluralidade de temas que cabem em um Dropz é tema da campanha “Um pouco de tudo, um mundo de Dropz”, lançada no sábado (26).
A iniciativa segue em fase de experimentação e avança após resultados animadores ao longo da exibição do BBB 21 no Globoplay e no GShow. Durante esta temporada, os vídeos do Dropz foram responsáveis por 30% do consumo total de vídeos pelo acesso mobile ao GShow ao transformar trechos do reality em memes e outras linguagens típicas da internet, ampliando a experiência e os pontos de contato com os fãs do programa.
A produção de narrativas é baseada em social listening – um time de curadores identifica os assuntos que estão gerando buzz nas redes sociais para construir histórias que conversam com eles. O cardápio tem memes, tutoriais, paródias de novelas, reacts, remixes, vídeos exclusivos com influenciadores, lances do futebol e do mundo do esporte estão contemplados neste grande cardápio digital.
A campanha institucional tem veiculação nos canais Globo, com peças em formatos de 30 e 60 segundos. Carina Guedes, head de vídeos curtos da Globo, afirma que a empresa está atenta ao que dá o que falar no universo digital e que pauta as conversas das pessoas. “Por isso decidimos fazer a experiência de levar o melhor da Globo – esporte, entretenimento, novelas, realities, séries e programas – para um formato de consumo ágil e cheio de humor. Estamos incorporando à nossa oferta de conteúdo um novo formato de contar histórias, levando um formato direcionado que contempla exatamente o que essa audiência quer assistir. E que também possibilita uma distribuição ampliada no nosso ecossistema digital, gerando conversão de audiência aos nossos portais e ampliando nossas possibilidades comerciais para as marcas que quiserem se conectar com um público mais jovem e antenado, que busca esses momentos para se reenergizar e se divertir enquanto navega na web. Sempre digo que os vídeos curtos não são um produto, e sim um formato que veio para ficar”, diz.
Com a assinatura “Um pouco de tudo, um mundo de Dropz”, a ação mostra como é possível contar histórias em até um minuto e aproveitar essa construção narrativa em diferentes editorias e assuntos, conversando com os novos formatos de consumo de vídeo na internet, especialmente pelo público jovem.
