O Google está lançando o Brand Activate, projeto que tem como premissa oferecer soluções mais eficazes de mensuração para anunciantes e editores. A novidade será dividida em duas frentes: Active GRP, versão online do GRP (Gross Rating Points, ou pontos de audiência bruta – sistema muito utilizado por emissoras de TV para medir audiência), que funciona tanto para análises posteriores como para decisões em tempo real; e Active View, que pretende mostrar, em tempo real, se as impressões servidas são realmente visualizadas pelo público de acordo com os padrões definidos pelo IAB (Internet Advertising Bureau) – 50% visível por pelo menos um segundo.
As métricas passam a ficar disponíveis dentro dos produtos já oferecidos pelo Google para anunciantes e editores, como o DoubleClick. Com isso, o Google pretende reforçar o estímulo de investimento das marcas no meio online.
