Criada pela Africa Propaganda, a campanha do novo Gradiente Vibe, um MP3 player com celular integrado, tem como mote “O seu MP3 player com celular”.
Com o objetivo de atingir o público jovem, foram criadas três vinhetas de 10 segundos e três de cinco segundos, que serão veiculadas na MTV, além de ações de merchandising nos programas Disk MTV, Cine MTV e VJs em Ação.
Também haverá anúncios em mídia online nos principais portais da internet, além de uma Rádio Gradiente Vibe com streaming de músicas eletrônicas no TAB Messenger, para que o usuário possa ouvir a rádio enquanto conversa com seus amigos. Serão veiculados ainda anúncios nos jornais O Estado de S. Paulo e Folha de S.Paulo e spots nas rádios 89FM, Joven Pan FM e Rádio Mix.
O tema “Isso é Gradiente”, continua presente em todas as peças, que utilizam uma linguagem jovem e divertida, alinhada ao conceito do produto, com tom moderno e descontraído.
A direção de criação é de Sergio Gordilho e Alexandre Peralta, a criação do filme ficou por conta de  Evandro Luis Soares e Elias Torres. A criação dos anúncios também teve a participação de Luiz Kanadani. A produção ficou por conta da Trattoria, com direção de Gui Ramalho.

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