O grupo alemão Carl Zeiss, fabricante de produtos ópticos, renovou sua identidade e adotou um posicionamento diferente. Todos os seus produtos agora levam a marca Zeiss, nova assinatura que tem o objetivo de passar uma imagem única da companhia para o público.
A nova marca já aparece na campanha “Momentos”, desenvolvida pelas agências Kling&Liedig e RTS Rieger e adaptada, no Brasil, pela Gmark. A comunicação usa como base momentos emocionais na vida das pessoas, enfatizando a importância de ter uma visão saudável para viver tais situações de modo intenso.
A empresa investiu R$ 1 milhão em sua campanha no Brasil, considerado um de seus principais mercados no mundo, onde são produzidas 20 milhões de peças ao ano.
