15 segundos para se jogar no escuro. Esse é o desafio que o Guaraná Antarctica Black lança para as celebridades em sua primeira campanha em vídeo no Instagram. “Missão Se Joga No Escuro” conta com estratégia e conteúdo desenvolvidos exclusivamente para a plataforma.
O surfista e campeão mundial Gabriel Medina estreia a brincadeira ao retirar de dentro de uma latinha do Guaraná Antarctica Black sua tarefa surpresa. Após cumpri-la, Medina irá desafiar mais duas celebridades a também se jogarem no escuro. E quem decidirá a próxima personalidade a se jogar no escuro será o consumidor. Ao assistir o vídeo, o consumidor será direcionado para participar da votação via Twitter.
“Guaraná Antarctica é uma marca conhecida por sua ousadia e inovação no ambiente digital, por isso, faz todo o sentido sermos uma das primeiras marcas a estrear essa ferramenta do Instagram no Brasil”, afirma Diogo Dias, diretor de marketing da marca. “Com essa campanha, Guaraná Antarctica Black está de fato dando ao consumidor o papel de protagonista. É mais do que uma conversa, é um convite ao consumidor a interferir e determinar os próximos passos da campanha da marca”.
Para Igor Puga, chief interactive officer da DM9, “usar uma nova plataforma de comunicação sempre exige muito cuidado da marca e das agências, porque, para funcionar bem é preciso testar uma nova linguagem, uma nova maneira de abordar o consumidor. Foi esse cuidado que tivemos. O resultado é uma ação que mantém o conceito Se Joga do Escuro do Guaraná Antarctica Black, mas de um jeito que só funciona dentro das características da rede social”.
Ao todo serão quatro semanas de campanha com quatro personalidades desafiadas. Com exceção da primeira semana, em que o desafiado será o Gabriel Medina, os próximos desafiados só serão conhecidos após a votação do consumidor.
