Lewis Hamilton participa da campanha que apresenta o lançamento da linha de lubrificantes Mobil 1. O produto ostenta a posição de lubrificante oficial da Vodafone McLaren Mercedes, equipe de Fórmula 1 da qual o piloto inglês é um dos destaques.
O esforço de comunicação, criado pela WMcCann, tem como peça principal o filme de 30 segundos intitulado “Cotidiano”. A peça mostra algumas situações vivenciadas por um homem em seu dia-a-dia, como ir ao supermercado, almoçar em um restaurante e buscar sua esposa no aeroporto. Ao final do filme, porém, percebe-se que ao invés de estar dirigindo um carro convencional, o protagonista faz tudo isso pilotando um modelo de Fórmula 1.
Ao final, Hamilton aparece juntamente com toda a linha de lubrificantes da Mobil para recomendar os produtos aos brasileiros. O piloto deve aparecer em mais peças da campanha, que ganhará reforço em outras mídias, permanecendo em veiculação pelos próximos três meses.
