Seguindo com a sua campanha “Cities of the World”, que incentiva a descoberta de novos locais e atividades em sua cidade e ao redor do mundo, a Heineken lançou o @whatsnext, ferramenta digital integrada ao Twitter que mostra quais são os próximos bares e festas animados próximos do usuário. O “compasso” social e digital é ativado usando a geolocalização do internauta (geralmente via acesso mobile) e de seus pares, para mostrar oportunidades de diversão em tempo real.
O grande ponto de toda a estratégia é justamente responder “Where next?” (E agora, onde vamos?) – seguindo a pesquisa da marca que mostra que os consumidores têm medo de perder a próxima grande diversão. A plataforma foi desenvolvida em parceria com a R/GA Londres, e lê tweets, fotos no Instagram e check-ins no Foursquare para gerar os insights de próximos locais.
https://www.youtube.com/watch?v=hiUsikDoU1Q
