Durante julho, a Hellmann’s realizará uma ação em algumas das principais feiras livres de São Paulo. A estratégia, criada pela Ogilvy, faz parte da campanha “Novos usos”, que visa divulgar as possibilidades culinárias da maionese.
Um ator caracterizado como feirante gritará as instruções de preparo de um bife acebolado entre as barracas de cebola e carne. O freguês que quiser experimentar a receita em casa, poderá enviar um SMS para um número indicado em uma plaquinha fixada entre os legumes, recebendo-a pelo celular, de graça. Os próprios feirantes participam da brincadeira, com jaleco personalizado, ajudando na divulgação.
O esforço também procura esclarecer que o produto pode ser levado ao fogo, pois não talha, perde o paladar ou inibe o sabor da receita. Com a ação, a Hellmann’s pretende atingir cerca de 100 mil pessoas.
