A nova campanha da Editora de Cultura, criada pela agência Hifi, está no ar. A ação composta por quatro anúncios e um filme é uma crítica bem humorada à falta de valorização da leitura e da cultura e à valorização exagerada do culto ao corpo, da vaidade e do dinheiro.
Os anúncios são interferências em forma de adesivos de azeitona colocados sobre a cabeça de modelos de anúncios “clichês”. Os títulos dos adesivos questionam o que é realmente importante para as pessoas.
O filme também é uma interferência, mas de um ensaio sensual. Desta vez a azeitona fica no lugar da cabeça da mulher. O filme fecha com o conceito “O que adianta cuidar tanto de uma coisa e esquecer da outra”.
Assinam a criação Omar Caldas, Renato Prado, Hugo Amaral e Marcelo Camargo.
