O ano de 2010 foi das redes sociais. O de 2011 será do mobile, dos tablets e das TVs como media center. A avaliação é da IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau Brasil), que apresentou na manhã desta terça-feira (1º) o balanço de mídia interativa do último ano e as projeções para 2011.
Dados compilados pela instituição apontam que a internet teve desempenho positivo de 29% em 2010 no comparativo com 2009 e continua sendo a mídia que mais cresce em investimento. A rede fechou 2010 com 73 milhões de usuários e a previsão é que, em 2011, 81 milhões de pessoas tenham acesso a ela.
“A internet chegará a um momento em que terá 100% de penetração, assim como o mobile [que conta com 202 milhões de linhas hoje, 104,68 celulares a cada grupo de 100 habitantes]. Esperamos um crescimento razoável de 25% para a rede em 2011. Ela foi um marco de referência para a sociedade no último ano, na busca de notícias, em transações comerciais e no relacionamento social”, afirmou Fábio Coelho, presidente da IAB Brasil.
No bolo publicitário, a rede teve representação de 4,49% do total, atrás de TV aberta (63,11%), jornal (12,48%) e revista (7,37%). “Houve uma pequena participação no bolo se comparado com outros meios. Mas os jornais já apresentam erosão. A TV aberta teve maior participação devido à Copa do Mundo”, justificou Coelho.
Agora, o desafio é trabalhar produção de conteúdo para mídia digital e melhorar as condições do parque brasileiro de celulares e de acesso à internet. Para Coelho, o ponto-chave é utilizar a internet para gerar eficiência. “O acesso à rede via mobile irá triplicar em 2011. O crescimento na internet é natural e temos muitas oportunidades. A rede possibilita que seus usuários fiquem melhor informados, mais conectados e pode gerar eficiência em vários aspectos, desde detalhes coloquiais até grandes processos. A internet pode ajudar a desburocratizar o Brasil”.
A previsão é que as mídias digitais representem 10% do bolo publicitário em 2011. “A expectativa mínima é que a rede feche com 6%, podendo tranquilamente chegar a 10%. A TV teve maior share de mercado em 2010 devido à Copa do Mundo. Mas temos uma população 100% engajada para o uso da rede”, apontou Fabia Juliasz, vice-presidente da área de fornecedores do IAB Brasil.
por Keila Guimarães
