O IVC (Instituto Verificador de Comunicação) fez uma análise sobre a circulação dos jornais auditados pela instituição que é presidida pelo executivo Pedro Silva, que também exerce a função de CEO, e respondeu com exclusividade questões formuladas pelo PROPMARK.
“Em março de 2020 a circulação de jornais auditados pelo IVC foi de 2.157190. Isso representa uma redução de 19% em relação a março de 2019 com 2.654.176”, explicou Silva, que ressaltou que no último mês de março a amostra contemplava 45 jornais enquanto no mesmo período de 2019 a composição da pesquisa contemplava 56 veículos.
“Se compararmos a circulação atual com os mesmos 45 jornais em 2020 a redução será menor, apenas 9% em comparação com um volume de 2.359.613″, explica.
Pedro Silva acrescenta em março de 2019 27 dos 56 jornais possuíam edições digitais. “Hoje apenas um destes 27 deixou de ser auditado pelo IVC. Isso indica que a presença de edições digitais é um importante fator de sucesso.”
O presidente do IVC acrescenta: “Se olharmos as edições digitais percebemos um crescimento de 9% de março de 2020 em relação a março de 2019. São 1.104.417 versus 1.016.231.”
Estes 26 jornais, de acordo com Pedro Silva, possuem edições digitais reduziram sua circulação em apenas 4% em comparação com março de 2019. “O que é perfeitamente explicável em vista dos impactos do covid-19 na mobilidade. Em janeiro de 2020 este mesmo grupo de jornais teve circulação estável em comparação com 2019.”
Pedro Silva finaliza: “Em resumo, os jornais que investiram em edições digitais estão tendo sucesso em reverter a queda de circulação observada nos anos anteriores, convertendo os leitores de edições impressas para leitores de edições digitais. Isso também pode ser observado pela circulação de edições digitais maior do que as das edições impressas pela primeira vez no Brasil (1.104.417 versus 1.052.773). Entre aqueles 26 jornais que tem edição digital a proporção é de 59/41.”
