A Raízen, joint venture entre Shell e Cosan, promoverá uma ação entre os dias 16 e 17 de abril para incentivar o descarte correto de óleo lubrificante. Criada pela JWT, a estratégia consiste na veiculação de pôsteres feitos com o óleo usado retirado do carro do consumidor que realizar a troca de óleo no local.
“Queremos mostrar de forma inusitada que os lubrificantes são descartados de forma correta e respeitando o meio ambiente. Sabemos que poucos consumidores conhecem essa prática e, como a preservação do meio ambiente vem se tornando ponto chave de escolha para os clientes, encontramos uma forma diferente de transmitir esse conhecimento”, afirma Lauro Klas, gerente de marca e mídia da Raízen.
A estratégia, realizada no posto Shell da Rua Fiandeiras, na Vila Olímpia, em São Paulo, conta, ainda, com a veiculação de capas dos jornais Destak impressas com o óleo lubrificante. Roberto Fernandez e Ricardo John assinam a direção de criação.
