“Aplicativos com dicas de receitas existem muitos. Acessórios de cozinha também. Agora, com Inspiring Kitchen da Knorr, é a primeira vez que uma cozinha inspira o consumidor pelas ideias que dá, pela beleza dos acessórios, e porque reconhece e entende os gostos de cada um”. A frase de Fernando Nobre, vice-presidente de criação da Borghi/Lowe, explica bem o “Inspirng Kitchen”, projeto desenvolvido pela agência em parceria com a Applause Mobile para a Knorr.
A iniciativa conversa com o consumidor em dois momentos: primeiro, este cliente ganha itens como panos de prato, luvas de forno, aventais e ímãs de geladeira, em tese comuns, mas com uma etiqueta de QR Code. Então, por meio do aplicativo, ele escaneia este código e tem acesso a uma série de receitas e dicas. O app ainda tem opções de customização de instruções de acordo com dados objetivos (geolocalização, temperatura, estação do ano, período do dia) e subjetivos (quantas pessoas irão comer, qual a ocasião, estilo da cozinha).
“Sabemos que os nossos consumidores têm uma grande dificuldade de diversificar suas refeições. O Inspiring Kitchen foi desenvolvido especialmente para solucionar esse problema, além de oferecer acessórios que são úteis na cozinha. Nossa principal expectativa é que as pessoas consigam ser inspiradas a cozinhar mais e melhor, o grande propósito da marca Knorr”, afirmou Ana Paula Duarte, diretora de marketing de alimentos da Unilever. Confira abaixo o case que explica o projeto:
Ficha técnica:
Direção de criação: Fabio Brigido, José Borghi e Fernando Nobre
Criação: Pedro Corbett e Piu Afonseca
Ilustração: Gustavo Rinaldi e Piu Afonseca
Atendimento: Luis Lui, Robert Filshill, Paula Borges e Marina Camargo
Planejamento: Gabriela Soares e Thais Frazão
Tecnologia: Applause Mobile
Aprovação pelo cliente: João Campos, Ana Paula Duarte, Isabella Rizzo e Mariana Tunis
