O novo posicionamento de Lacta reforça a necessidade de experienciar relações humanas verdadeiras, mostrando o chocolate como um aliado nos momentos de conexão.
A partir do mote “cada pedacinho aproxima”, marca centenária estimula a qualidade dos momentos compartilhados com as pessoas.
A campanha criada pela Wieden+Kennedy e produzida pela Your Mamma destaca a conexão entre indivíduos e valoriza os momentos que são compartilhados com as pessoas mais próximas. A assinatura é “Lacta, cada pedacinho aproxima”.
Isabella Elias, gerente de marketing de Lacta para Mondelez Brasil, explica que a marca identificou, durante estudo, que uma grande tensão contemporânea é a superficialidade do mundo moderno, onde o contato humano parece mais raro e muitas vezes não é vivido de maneira genuína. “Nosso grande desafio era trazer para a comunicação mensagens que ressaltassem como as conexões reais são importantes em nossa vida, mostrando como nosso chocolate é um grande aliado para que momentos especiais entre família e amigos possam ser ainda mais gostosos e prolongados.”
