A Bet do Milhão, plataforma de apostas esportivas da Todos Querem Jogar (TQJ), lançou a campanha ‘O Jogo Segue’ para o período da Copa do Mundo. A estreia aconteceu nesta segunda-feira (25), em rede nacional, durante o Programa do Ratinho, no SBT.
Segundo a agência, a ação foi inspirada na forma como os brasileiros vivem o futebol dentro e fora dos 90 minutos, a campanha reúne elementos como ruas pintadas, bandeiras nas janelas, churrascos em família e a expectativa antes dos jogos.
A ação é embalada por um jingle proprietário e pela presença da mascote Verdinha. Além do filme principal, a campanha terá uma estratégia multiplataforma com conteúdos always on, ações com apresentadores, ativações digitais, creators e inserções em tempo real na TV aberta.
Desenvolvida pelo time de marketing da TQJ em parceria com a WT.AG, a campanha contou com aplicação de inteligência artificial em diferentes etapas do processo criativo, incluindo a construção estética do filme e o desenvolvimento da trilha sonora.
“A Copa do Mundo é um dos maiores catalisadores de criatividade, conversa e engajamento do país. Queríamos construir uma campanha que traduzisse esse momento cultural utilizando novas possibilidades de linguagem e inovação criativa”, afirma Mariana Kannebley, diretora de marketing da TQJ.
Segundo Lucas Feltes, CEO da WT.AG, a proposta foi unir tecnologia, entretenimento e novas possibilidades narrativas em uma campanha pensada para a forma como o público consome conteúdo atualmente.
“O futebol faz parte da cultura brasileira e a Copa do Mundo desperta emoções que atravessam gerações. A campanha traduz justamente esse sentimento coletivo de torcida, conversa e entretenimento que acontece em torno dos jogos”, afirma Fernando Justus Fischer, CEO da TQJ.
*Imagem do topo: Divulgação
