Produtos de perfumaria e beleza estiveram presentes em 61,3% das cestas da RD Saúde em novembro de 2025, ante 57,8% em outubro, alta de 3,5 pontos percentuais. Os dados fazem parte de um levantamento da Impulso, plataforma de retail media da companhia, dona de Droga Raia e Drogasil.
No período, as vendas de perfumaria cresceram 17,4% na comparação mensal, o maior avanço registrado entre medicamentos, itens de venda livre e beleza, segundo a empresa.
O estudo também identificou maior combinação entre categorias. O trio formado por medicamentos genéricos, analgésicos e antitérmicos e desodorantes apareceu em 331,1 mil compras realizadas em novembro. Entre as 12 combinações mais frequentes dos três segmentos analisados, oito incluíam analgésicos e antitérmicos, frequentemente associados a produtos de cuidados com a pele e proteção solar.
A Impulso também analisou as 15 campanhas que mais ganharam participação de mercado durante o mês. Entre as características recorrentes estavam promoções distribuídas ao longo de novembro, comunicação direta com o consumidor, segmentação por perfil, presença em diferentes canais e maior investimento no período de concorrência mais intensa.
Os dados indicam ainda diferenças de desempenho conforme a combinação entre desconto e comunicação. Itens de perfumaria com redução de preço superior a 10% cresceram 28,8% em novembro sobre outubro. Entre os produtos que, além do desconto, receberam campanhas de comunicação, a alta chegou a 38,2%.
“Os dados mostram que a farmácia deixou de ser um ponto de compra de reposição para se tornar um espaço de descoberta. Quando o consumidor entra motivado por um medicamento e sai também com um item de beleza, isso significa que a combinação entre preço, comunicação e conveniência está funcionando”, afirma Pedro Alexandre Schulz, gerente de insights da Impulso.
O crescimento também ocorreu no digital. Segundo o levantamento, as vendas online avançaram 32% no período, contra 12,9% nas lojas físicas. As compras com retirada em loja cresceram 33,5% pelo aplicativo e 48,2% pelo site.
Para a Black Friday de 2026, a Impulso ampliou o inventário comercial nos aplicativos e e-commerces de Raia e Drogasil, com formatos como Banner Destaque Home, Reels, Live e Moldura. A plataforma também criou a segmentação Heavy Black, direcionada a anunciantes selecionados durante o período promocional.
