O Grupo Sal lançou o SAL TV, canal proprietário no YouTube dedicado a conteúdo esportivo e protagonizado por atletas como Gabriel Medina, Pedro Scooby e Gui Khury. Já no ar, a plataforma reúne 170 mil inscritos, 2 milhões de visualizações e mais de 50 vídeos, entre formatos longos e curtos. A operação agora passa por uma nova fase, com organização da programação em playlists e lançamento de episódios inéditos todas as quintas-feiras.
A SAL TV nasce da combinação da experiência do Grupo Sal em publicidade, branding, produção e conteúdo com a relação dos sócios com o universo esportivo. A proposta é contar histórias a partir da perspectiva dos próprios atletas, acompanhando competições, treinos, viagens, sessões e momentos pessoais que ficam fora da cobertura tradicional. Além de aproximar atletas e fãs, o canal amplia as possibilidades de conexão entre marcas e territórios como esporte, outdoor, wellness e lifestyle. A estratégia considera o crescimento de criadores e personalidades que constroem comunidades engajadas e aposta em narrativas originais para oferecer às marcas um ambiente de presença integrado ao conteúdo.
“O SAL TV é um canal que nos permite colocar toda a nossa experiência com marcas, comunicação e conteúdo a serviço de criar uma conexão direta com o público, com uma linguagem própria. O canal nasce de uma paixão real pelo esporte e da nossa experiência na criação e produção de conteúdo. Queremos construir uma marca reconhecida por autenticidade e qualidade e, ao mesmo tempo, criar novas possibilidades de conexão entre atletas, audiência e marcas.” conta Marcelus Viana, vice presidente de criação e design do Grupo Sal.
A operação também prevê a expansão para outras modalidades além do surfe e do skate, incluindo mountain bike, esportes outdoor e olímpicos. Entre os nomes cotados para novos conteúdos está o ciclista Henrique Avancini.
Para Marcelus, do Grupo Sal, a estratégia está em desenvolver a narrativa antes de definir a presença das marcas. “O SAL TV nos dá liberdade para desenvolver primeiro a narrativa, a partir daquilo que os atletas vivem, e depois encontrar os parceiros que tenham uma conexão verdadeira com o nosso universo. É uma forma de criar relações mais relevantes e duradouras entre as marcas e as pessoas”, afirma.
“O nosso ponto de vista é de quem vive o esporte todos os dias. A gente treina, viaja, compete, ganha, perde e convive com os desafios e conquistas dos outros atletas e de outros esportes. Isso nos permite mostrar momentos e histórias íntimas que normalmente não chegam ao público. O SAL TV traduz essa proximidade e espontaneidade em histórias, e acho que é isso que faz as pessoas se identificarem tanto com o nosso conteúdo”, conta Pedro Scooby, surfista profissional de ondas gigantes e sócio do Grupo Sal.
