O grupo Lions anunciou, nesta quarta-feira (16), uma reformulação em seu modelo de atuação global. A organização está criando um programa integrado de plataformas regionais na América do Norte, na Ásia-Pacífico (APAC) e no Oriente Médio e Norte da África (MENA). O objetivo é aproximar inteligência de mercado, aprendizados, benchmarks e redes de contatos das comunidades locais ao longo de todo o ano, mantendo o festival Cannes Lions como o centro do ecossistema.
Na América do Norte, o grupo lança em outubro de 2026 a plataforma ‘Insight to Impact’ em Denver, reunindo o ‘TMRE: The Market Research Event’ e o ‘Content Marketing World’, da Informa, com o suporte de marcas do grupo como Warc, Contagious e Effie. Em 2027, o evento passará a ser realizado em Nashville e integrará a ‘VidCon’ à família da empresa por meio do ‘VidCon x Lions Creators’. Na Ásia-Pacífico, a premiação Spikes Asia passará por transição em parceria com a Haymarket Asia para se tornar ‘Lions Asia’ em setembro de 2027, incluindo a entrega do ‘Asia Lions Awards’.
No Oriente Médio e Norte da África, a empresa lançará em dezembro de 2027 o ‘Lions Riyadh’ na Arábia Saudita, em parceria com a Tahaluf (joint venture entre Informa PLC, SAFCSP e EIF) e o Ministério da Mídia local. A iniciativa prevê uma aliança estratégica com a ‘Athar’, realizada pelo Motivate Media Group, complementando a atuação conjunta já estabelecida com o ‘Dubai Lynx’. Paralelamente aos eventos, a expansão contempla o desdobramento contínuo de projetos como o ‘Brand Marketer Academy’, o ‘CMO Accelerator City Editions’ e o ‘See It Be It Connect’.
Avaliando a transformação estratégica, o CEO do Lions, Simon Cook, destaca a busca por equidade no acesso às ferramentas da indústria. “Há mais de 70 anos, o Cannes Lions estabelece o benchmark global de excelência criativa. Sabendo que o acesso a evidências, competências e redes continua desigual, estamos evoluindo nosso modelo para levar o conhecimento para mais perto de onde as pessoas trabalham. Essas plataformas serão construídas com as comunidades locais, e não simplesmente para elas”, afirma.
Reforçando o caráter complementar da iniciativa, Thea Skelton, SVP de Festivais do Lions, ressalta que o objetivo não é replicar a premiação principal. “A expertise global é mais valiosa quando se conecta ao contexto local. Nossa intenção não é replicar o Cannes Lions ao redor do mundo, mas torná-lo mais útil ao longo de todo o ano”, explica a executiva. A organização confirmou que novos detalhes de programação serão anunciados nos próximos dias e que a 74ª edição do Cannes Lions International Festival of Creativity será realizada na França em junho de 2027.
