Depois de sete anos atuando como movimento cultural, a Vivência Lab passa a se apresentar oficialmente ao mercado como uma consultoria estratégica de inteligência cultural periférica e brasileira. A empresa já desenvolve projetos para marcas como Kenner, Mizuno e Natura.
Criada em 2019 a partir da produção de filmes etnográficos e conteúdos sobre o cotidiano das ruas brasileiras, a Vivência Lab foi formalizada como empresa em fevereiro de 2025. Desde então, segundo Wesley Xavier, fundador da Vivência Lab, o período foi dedicado à estruturação da metodologia e à validação do modelo por meio de projetos realizados para clientes.
A consultoria trabalha com a análise de comportamentos, símbolos e tecnologias sociais presentes nas periferias e em outros territórios brasileiros. A proposta é transformar esse repertório cultural em informações que possam orientar estratégias de marcas.
A metodologia foi organizada em quatro frentes: decodificação da inteligência cultural brasileira; identificação de tecnologias nativas e ativos de inovação; validação de critérios de conexão com diferentes públicos; e implementação de estratégias culturais.
“Nosso foco continua sendo gerar conversas dentro da cultura. Hoje, começamos a dividir o que temos desenvolvido nos bastidores de maneira pública, para inspirar e provocar o mercado a olhar o Brasil e as culturas periféricas como assets de inovação no mundo”, afirma Xavier.
Entre os trabalhos em andamento, a Vivência Lab responde pela gerência de comunidade da Kenner em São Paulo. A empresa também presta consultoria para a Mizuno, com atuação no relançamento do tênis Mizuno Wave Prophecy 1.
Para a Natura, a consultoria prepara seu primeiro estudo proprietário sobre juventudes brasileiras, desenvolvido com investimento direto da marca. O levantamento tem lançamento previsto ainda para 2026.
A Vivência Lab também planeja realizar neste ano seu primeiro summit. Gratuito, o evento será dedicado à inteligência cultural periférica e brasileira e terá palestras, painéis e uma exposição fotográfica inédita. Data, local e programação ainda não foram divulgados.
