A Warc identificou três características recorrentes entre os vencedores de Creative Effectiveness Lions no Cannes Lions 2026: uso estratégico de insights culturais, experiências interativas e parcerias com criadores combinadas a ideias nativas de plataformas. As conclusões fazem parte do relatório ‘Creative Effectiveness Lions – Insights from the 2026 winners’.
O estudo foi elaborado a partir da análise das inscrições e do acesso da Warc às discussões do júri da categoria, que reconhece trabalhos capazes de combinar criatividade com resultados de negócios e impacto de longo prazo.
Um dos principais aprendizados apontados pelo relatório é que as marcas devem ir além de refletir tendências culturais e utilizar esses movimentos como instrumento para identificar oportunidades de crescimento e diferenciação. Entre os exemplos está ‘Three Words’, da Publicis France para a AXA, vencedor do Grand Prix, que incorporou cobertura para casos de violência doméstica aos contratos de seguro residencial da companhia.
O estudo também destaca ‘Caramelo’, da Pedigree, criada pela AlmapBBDO e premiada com Ouro, Prata e Bronze. O trabalho utilizou a figura do vira-lata caramelo para ressignificar o conceito de pedigree e estimular a adoção de cães sem raça definida no Brasil.
Outro eixo identificado pela Warc é o uso de ativos de marca em experiências interativas. ‘Vaseline Verified’, da Ogilvy Cingapura, recorreu a criadores de conteúdo para responder a informações incorretas sobre usos do produto nas redes sociais, enquanto ‘Hidden Tags’, da IKEA em Portugal, incentivou consumidores a descobrir datas de produção presentes nos móveis da marca.
Na relação com creators e plataformas, o relatório defende que criadores sejam incorporados à estratégia para além da amplificação paga e que as ideias aproveitem comportamentos e recursos próprios de cada ambiente. Entre os cases citados estão ‘Football is for Food’, do Uber Eats, e ‘U Up?’, da IKEA no Canadá.
“O júri queria ver trabalhos que incluíssem dados bem fundamentados, críveis e com métricas claras sobre qual foi o impacto nos negócios”, afirma John Bizzell, líder de conteúdo da Warc. Segundo ele, o contexto cultural também foi determinante para a avaliação dos trabalhos.
