Formato já consagrado há mais de dez anos no mercado norte-americano, o podcast começa a ganhar no Brasil atenção de anunciantes e veículos de mídia. Com expectativa de movimentar receita de US$ 200 milhões nos Estados Unidos neste ano, segundo pesquisa da Bridge Ratings, crescimento de 24% em relação a 2016, canais de conteúdo sonoro no digital apresentam como principal vantagem a fidelidade e atenção de sua audiência, daí o interesse crescente também das marcas no Brasil.
É o que explica Guga Mafra, CEO da ad network Amazing Pixel e sócio da boo-box/ftpi, empresa especializada na comercialização de formatos customizados de publicidade digital. “O podcast é uma mídia com audiência extremamente leal e engajada, e, justamente por não ter crescido por moda, mas de forma gradual, é uma das mídias mais eficientes para a transmissão da mensagem, na relação com o público e na publicidade”.
Atenta a esse novo mercado, a Rádio CBN começou há seis meses projeto que estende seu alcance para além do dial, e já começa a colher resultados. Em parceria com a GE, produziu a série A transformação digital da indústria, branded content veiculado em três capítulos. O conteúdo está disponível para download no site e no aplicativo da emissora, bem como na página de soundcloud e LinkedIn da GE do Brasil.
Segundo Akiko Nishimoto, gerente de comunicação e de marketing da GE para a América Latina, a empresa vem investindo no formato como solução mais leve para endereçar suas mensagens para o mercado de tecnologia. “O Brasil tem características próprias que ajudam a popularizar o formato. Como passamos muito tempo em deslocamentos, essa é uma grande oportunidade de ouvir podcast. A gente acredita muito nesse formato de informar de maneira mais leve, como em um bate-papo mesmo, sem roupagem de anúncio, mas como conversa entre pessoas que entendam do assunto”.
Segundo Douglas Miquelof, gerente de projetos Especiais da CBN, mesmo que tenha sido um tiro curto de divulgação, com 15 dias de veiculação nas plataformas CBN, e por se tratar de um conteúdo de nicho, com foco em diretores de grandes corporações, alcançaram mais de oito mil downloads. Completando a estratégia da marca de falar com os formadores de opinião, a GE também promoveu um bate-papo sobre a transformação digital nas indústrias no podcast NerdCast.
Curadoria e conversão
Capazes de transmitir as mensagens de forma natural e proprietária, os podcasters têm ganhado a preferência das marcas como “garotos-propaganda”. Principalmente por atraírem público jovem e altamente engajado, os conteúdos tendem a receber mais atenção da audiência. Essa foi a estratégia da marca de preservativos Prudence no canal GugaCast, para divulgar a campanha Testadores de Camisinhas.
“A gente conta as aventuras épicas da vida dos convidados e ouvintes. Então, juntamos as duas coisas: fizemos um ‘especial Dia do Sexo’, em que incentivamos a audiência a mandar suas histórias para o concurso do anunciante”, explica Mafra. Às vésperas de estrear o podcast Panorama CBN, um programa diário com os principais destaques que foram e serão notícia ao longo do dia, a emissora está otimista sobre o futuro da mídia. “O formato é vencendor e terá um futuro exponencial para os anunciantes que acreditam na geração de valor da marca e conversão de leads em vendas através de conteúdo de qualidade, com curadoria e que gere engajamento”, finaliza Miquelof.
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