Apurar o olhar para o melhor entendimento possível do perfil do consumidor da sua marca é um exercício diário para os executivos de marketing. A constante e veloz evolução tecnológica, contexto econômico e social, tornam este desafio ainda maior. Quando transferimos esse pensamento para a publicidade e capacidade de atingir o público desejado é fundamental uma radiografia sobre o comportamento da geração millennials, jovens entre 14 e 24 anos.
O estudo MMA Mobile Report 2015 disseca o comportamento desta geração, mostrando a importância de mirar investimentos em publicidade mobile para marcas que têm esse público como seu target para as campanhas.
Destaco abaixo seis das principais conclusões relacionadas à geração e seu relacionamento com a publicidade e dispositivos móveis.
Sempre conectados: esta é geração que mais está conectada à internet por dispositivos móveis, com 4h31 por dia navegando.
Internet rules: é via internet que os jovens desta geração tomam decisão sobre o que veem, leem ou escutam. Os meios tradicionais têm menor peso em comparação às gerações mais experientes.
Mais que ligações: para os millennials navegar na internet em dispositivos móveis já é tão importante quanto fazer ligações.
Social mobile: 7 dos 10 apps mais utilizados por essa geração são para socializar, ver e ser visto e bater papo.
Via de mão-dupla: a motivação dos millennials para prestar atenção à propaganda está relacionada a ganhar algo em troca, visual/design, interesse pela categoria e humor.
Consumo: as atividades de compra preferidas por este grupo em dispositivos móveis são varejo de roupas, calçados e acessórios, e entretenimento como ingressos, filmes/séries e música.
Lembre-se dos dados acima quando for planejar sua próxima campanha para os millennials.
