O conceito “Siga seu coração” inspira a nova campanha institucional de Monange, marca de produtos para cuidados pessoais da mulher e que tem mais de 50 anos de história. A comunicação foi desenvolvida em parceria com a agência Lew’LaraTBWA e a produtora Bossa Nova Filmes.
Essa é a primeira vez que a marca investe em uma campanha 100% digital, com diversos desdobramentos, para diferentes plataformas. A comunicação mostra mulheres em situações desafiadoras do dia a dia tomando decisões seguindo a intuição. A marca aparece como parte integrante desse processo de autodescoberta e autoconhecimento.
“Estudamos o momento que as mulheres vivem atualmente e, com essa campanha, nosso objetivo é incentivá-las para que utilizem mais o poder da intuição e ouçam mais a si mesmas do que as interferências externas, afinal a melhor resposta já está dentro de nós”, afirma Regiane Bueno, diretora de marketing da divisão de consumo da Coty.
Para Wilson Negrini, COO da Lew’LaraTBWA, reposicionar uma marca requer um trabalho profundo, com muita pesquisa, além de contar com uma dose de ousadia do cliente. “Aqui na agência, adoramos trabalhar com marcas icônicas e do coração. Sem dúvida, Monange é uma delas. Uma marca que dispensa apresentações. É de grande responsabilidade o trabalho de reposicionar uma marca tão conhecida e querida pelos brasileiros. Estamos muito orgulhosos com o resultado da campanha e não temos dúvidas de que trará excelentes resultados de vendas.”
A campanha dá continuidade ao posicionamento “Siga seu coração”, apresentado na Casa da Intuição, evento que marcou o início da nova fase da marca.
FICHA TÉCNICA
Agência: Lew’LaraTBWA
Cliente: Coty
Produto: Monange
Título: Siga seu coração
CCO: Felipe Luchi
Diretores de criação: Sthefan Ko, Gustavo Diehl, Juliano Ribas e Fabiano Pinel
Criação: Camila Rodrigues, Rafael Merel, José Neto e Elisa Rubio
COO: Wilson Negrini
Atendimento: Valentina Ursini e Bruna Gracitele
CSO: Renata Serafim
Estratégia: Rafaela Badaró, Luciana Moraes e Marcela Calura
Diretor-geral de mídia: Thiago Ferraz
Mídia: Bárbara Lopes, Tayce Rocha, Marco Rivera e Adriane Dellaqua
RTV: Patricia Gaglioni e Stella Gafo
Produtora: Bossa Nova Filmes
Direção: Georgia Guerra-Peixe (Joca)
Atendimento: Dani Harriz, Kiska Kaysel e Natalia Pinheiro
Produtor-executivo: Edu Tibiriça e Eliseo “Gringo” Alvarez
Diretor de fotografia: Thiago Beck
Diretor de arte: Ilan Wainstein
Montagem: João Macfarland e Daniel Crepaldi
Finalizador: Rosa Felix
Finalização: Equipe Bossa Nova Filmes e Jorge Pereira
Color: PSYCHO N’ LOOK
Produtora de som: A9 Áudio
Produtor/maestro: Equipe A9
Atendimento: Guta Lima e Renata Schincariol
Locutora: Thais Ienaga
Cliente: Regiane Bueno e Gabriela França
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