Por Sandra Martinelli, CEO da ABA e membro do Executive Committee da WFA
Se existe uma palavra capaz de sintetizar o Cannes Lions 2026, ela é impacto. Não apenas porque esteve presente nos debates do festival, mas porque passou a orientar, de forma cada vez mais clara, a maneira como a criatividade é reconhecida. Mais do que celebrar ideias originais, Cannes reforçou que seu maior valor está na capacidade de fortalecer marcas, gerar resultados de negócio e produzir benefícios concretos para a sociedade.
Essa transformação começa pelo próprio festival. O Cannes Lions já não acontece apenas dentro do Palais des Festivals. Ao longo da semana, a Croisette se transforma em um grande ecossistema de conteúdo, negócios, tecnologia e relacionamento. Marcas, plataformas, creators, veículos e executivos ocupam diferentes espaços da cidade para discutir os rumos da comunicação. A criatividade continua sendo o ponto de encontro, mas o debate tornou-se mais amplo e multidisciplinar.
O festival também evoluiu seus critérios. Após as controvérsias de 2025 envolvendo a veracidade de informações apresentadas em alguns videocases, o Cannes Lions fortaleceu seus mecanismos de governança, ampliou os processos de verificação e passou a exigir maior corresponsabilidade entre agências e anunciantes pelas informações inscritas.
Mais do que responder a um episódio específico, essa decisão reafirma um princípio fundamental para o futuro da indústria: criatividade e credibilidade são indissociáveis. Em um ambiente cada vez mais orientado por dados e resultados, grandes ideias precisam ser acompanhadas de evidências consistentes de seu impacto.
Essa evolução também ficou evidente nos projetos premiados. Os Grand Prix de 2026 revelaram uma criatividade menos preocupada em produzir campanhas memoráveis e mais dedicada a construir soluções duradouras. Projetos capazes de prevenir problemas, criar serviços, fortalecer comunidades ou transformar relações passaram a ocupar o centro da premiação.
A criação do Creative Brand Lion, que reconhece empresas que fazem da criatividade uma competência permanente de negócio, reforça essa mudança. O reconhecimento deixa de estar concentrado em campanhas isoladas para valorizar uma cultura consistente de inovação.
Para os anunciantes, essa evolução representa um avanço importante. Ela aproxima criatividade e estratégia, fortalece o papel do marketing na geração de valor e incentiva projetos capazes de combinar construção de marca, inovação e crescimento sustentável.
Ao elevar os padrões de transparência, efetividade e impacto, o Cannes Lions contribui para fortalecer toda a indústria. Mais do que reconhecer as melhores ideias do ano, o festival ajuda a definir os referenciais que orientarão o futuro da comunicação.
Essa é uma evolução positiva para anunciantes, agências e parceiros. Afinal, quando criatividade e impacto convergem, ganham as marcas, ganha o marketing e ganha a sociedade.
