A ascensão da profissão de influenciador digital tem atraído olhares e estimulado um aumento notável no setor. Este crescimento é impulsionado não apenas pela promessa de fama, mas também pelo potencial lucrativo que a carreira oferece.
No entanto, para se consolidar como um influenciador de sucesso e alcançar a almejada independência financeira, seja através de ganhos monetários ou por meio de parcerias e trocas - popularmente conhecidas como “recebidos” -, é necessária uma dedicação constante à criação de conteúdo original e recorrente para a audiência. A viabilidade da carreira desses influenciadores está diretamente ligada ao engajamento e alcance de seus seguidores com suas postagens. Dada a rapidez com que o público atual consome conteúdo, é crucial buscar maneiras constantemente inovadoras para capturar e manter a atenção dos seguidores.
Apesar dos possíveis desafios que podem surgir no caminho dos influenciadores, o cenário para esses profissionais no Brasil é promissor e em constante crescimento, conforme destacado por estudos recentes. Acredito que esse progresso pode ser atribuído à potência do fenômeno “boca a boca”, agora digital, entre os brasileiros. O mercado de influenciadores no Brasil continua em plena ascensão, especialmente nas redes sociais, dada a propensão natural do brasileiro em seguir recomendações de produtos ou serviços de amigos, conhecidos ou personalidades admiradas. Este comportamento é frequentemente refletido na maneira como se comportam nas redes sociais.
Essa tendência pode esclarecer a alta porcentagem de brasileiros que seguem influenciadores. De acordo com um estudo do Ibope, aproximadamente 52% dos internautas brasileiros acompanham algum influenciador digital. Além disso, a pesquisa apontou que as principais motivações para o seguimento desses influenciadores incluem a busca por conteúdos com informações relevantes (74%) e a identificação com opiniões e ideias semelhantes (53%).
Outro estudo, realizado pela Spark e pelo Instituto QualiBest, revelou que 76% dos consumidores foram motivados a comprar um produto ou serviço por meio da recomendação de um influenciador digital.
Os influenciadores digitais marcam presença em várias plataformas sociais, com uma predominância notável no Instagram. Segundo dados da Opinion Box, o Brasil é o segundo maior usuário desta plataforma, ficando atrás apenas dos Estados Unidos.
Podemos concluir que o fenômeno dos influenciadores digitais no Brasil é uma força em ascensão inevitável, moldando não apenas a maneira como o público consome conteúdo, mas também influenciando as decisões de compra dos consumidores. A presença dominante dos influenciadores, principalmente no Instagram, sublinha o poder e o impacto desse novo tipo de marketing.
Uma carreira promissora, independência financeira e impacto no comportamento do consumidor, entretanto, para os que desejam entrar nesse campo, é essencial lembrar que além do glamour, a carreira requer trabalho árduo, inovação constante e um compromisso com a produção de conteúdo frequente e relevante. Em um mundo cada vez mais digital e conectado, o papel dos influenciadores digitais no Brasil parece destinado a crescer ainda mais, consolidando ainda mais a relevância desse novo modelo de comunicação e negócios.
As marcas, por outro lado, devem continuar se atentando ao poder desses profissionais e explorar oportunidades de parcerias e colaborações que possam trazer benefícios mútuos. Afinal, os dados são claros: o “boca a boca digital” dos influenciadores tem um impacto real e tangível sobre o comportamento dos consumidores.
Allex Baptista é CEO da Ada Influencers e Immakers 4ds
