O poder do &

Vivemos na era do OU. Ou você é isso, ou aquilo. Ou direita, ou esquerda. Ou gente do bem, ou do mal. Nuances não são bem-vindas.

Sutilezas passam despercebidas. Empatia se tornou um espelho quebrado com um reflexo que não é o nosso.

Separamos tudo. Dividimos o que antes andava junto. E não é apenas escolher um lado, mas odiar o outro. Torcer contra, como se torce, contra um outro time de futebol.

Em nossa indústria também vimos os gurus dividindo para conquistar. Espalhando escolhas que nunca precisariam ser feitas. Dados ou criatividade?

Consultorias ou agências? Agências ou house? O OU nos trouxe a esse mundo que vivemos. E olha só onde chegamos!

Só que não precisa ser assim. Quando tudo está separado, alguns poucos ganham. E muito.

Dividir provoca ódio. E o ódio gera muita audiência e engajamento. Daí tem gerado lucro, poder e influência através de algoritmos malandros para poucos.

Com o fim do ano e o desafio de trazer algumas palavras para fechar 2023, torço para que nós mudemos isso.

Como redator que sou acredito no poder das palavras.

E antes de propor uma palavra para 2024, o que poderia ser um desafio gigante, gostaria de sugerir apenas uma letra, o &.

Alem de letra, o & é também um símbolo com diversos significados importantes atualmente.
O &, ou ampersand, foi criado na Roma antiga, incorporado à língua inglesa no século 18 e ganhou o mundo recentemente nos teclados das máquinas de escrever e computadores.

É globalmente entendido e aceito como símbolo de união de forças, que reúne duas partes sem juízo de valores do nome que vem primeiro ou em último. Significa uma conjunção de esforços. Chamamos também esse símbolo de “e” comercial.

É justo, pois o comércio tem sido uma maneira de unir esforços, estimular o progresso e incorporar civilidade.

Seria uma ótima conquista para 2024, não é mesmo?

O & é uma letra com tantos significados importantes para 2024 que decidimos mudar nosso nome aqui na agência.

Tech and Soul agora mudou para Tech & Soul.

Se você acha que uma letrinha não muda nada, na verdade muda tudo. É exatamente nos detalhes e entrelinhas que a excelência aparece, que a cultura floresce.

O & deixa mais claro que o conjunto é mais importante que as partes. Que ambas as partes são importantes com seus significados e subleituras.

Se a moda é separar, a gente une. Se querem dividir, a gente reúne.

Trabalho & família, agência & cliente, marketing & estratégia, criatividade & resultado, prosperidade & ganhos sociais, talento pessoal & talento coletivo.

Que a força do & inunde a sua vida e seu trabalho em 2024.