Três histórias e três ícones culturais juntos em um momento inesquecível. A Tastemakers Brasil, agência de brand PR e cultura, apostou em um encontro carregado de emoção e significado: Seda, Bianca Andrade e revista Capricho. Em uma celebração de suas jornadas, cada um desses nomes que marcou gerações à sua maneira – agora se reposiciona, buscando um novo diálogo com as suas comunidades.
Essa união não é apenas estratégica, ela exalta a capacidade de reinventar e continuar inspirando. É um convite para revisitar histórias que aquecem o coração e conectam gerações.
Nos últimos tempos, a nostalgia tem se mostrado uma ferramenta poderosa no campo da comunicação e do marketing. No fim de 2024, a Tastemakers Brasil, ao propor unir esse trio emblemático para anunciar Bianca Andrade como a nova embaixadora de uma das maiores marcas de cuidado com o cabelo, viu essa iniciativa para criar uma ponte entre o ontem e o hoje, resgatando memórias e construindo um futuro ainda mais significativo.
Como uma agência especializada em brand PR e cultura, ela tem o papel de conectar marcas, pessoas e cultura de forma autêntica. Foi a partir deste olhar que surgiu a ideia de se aliar ao retorno da Capricho em formato impresso – não apenas como uma lembrança do passado, mas como um elemento essencial para contar uma nova história. A sua volta foi como reencontrar uma amiga querida, aquela que sempre teve as palavras certas no momento certo. Para quem cresceu acompanhando suas páginas, a revista era um porto seguro na jornada da adolescência. O retorno foi mais do que um gesto de carinho, foi um movimento estratégico que ligou o passado ao presente e falou diretamente ao coração de uma nova geração.
Ao posicionar Bianca Andrade como embaixadora de Seda, a agência conseguiu transformar a nostalgia em relevância cultural. Bianca, mais conhecida como Boca Rosa, é um exemplo perfeito de autenticidade e influência. Sua história se conecta com a marca de maneira natural, enquanto sua voz e presença ressoam fortemente com a geração Z e os millennials. Com ela, Seda não apenas revisitou seu legado, mas também reforçou seus valores de autenticidade e empoderamento. E a Tastemakers esteve lá em cada etapa, garantindo que a mensagem fosse entregue de forma genuína e impactante. A campanha – que trouxe Bianca brilhando em um editorial exclusivo na Capricho e por meio de conteúdos multiplataforma – tocou fundo no coração de seu público. Ela reviveu memórias, mas também abriu espaço para narrativas inovadoras. Segundo a GWI, 69% da geração Z afirma que frequentemente retorna a conteúdos que lhes trazem conforto. Essa campanha explorou exatamente isso: o conforto do familiar e o entusiasmo do novo. Foi uma dança delicada entre passado e futuro, onde cada passo foi dado com cuidado e intencionalidade, sob a curadoria da Tastemakers.
E a revista trouxe mais do que nostalgia, com ela veio o toque, o cheirinho de papel, a sensação de algo tangível em um mundo cada vez mais digital. Esse retorno não foi só sobre um produto, foi sobre experiências. Em um momento em que muitos buscam pausas do excesso digital, essa iniciativa ofereceu exatamente o que a geração Z deseja: algo real, que se possa segurar nas mãos, se conectar e guardar como um tesouro.
Para Seda, não se tratou apenas de revisitar sua história. Foi uma oportunidade de reafirmar seu compromisso com a autoexpressão. Com o lançamento da linha Seda Luminous UV, desenvolvida para proteger os cabelos dos danos causados pelos raios UV e trazer de volta o brilho e a luminosidade dos fios, a marca dialogou com um público que busca inovação e cuidado com autenticidade.
A Bianca foi o catalisador perfeito para essa conversa, uma mulher que personifica o brilho de ser quem você é. Mais do que uma campanha, essa colaboração foi uma celebração de emoções, histórias e sonhos compartilhados. Em um mundo onde crises e incertezas parecem constantes, a nostalgia oferece um refúgio. Ela não é apenas um olhar para trás, mas um lembrete de que as coisas boas podem sempre voltar, renovadas, para iluminar – e brilhar – o caminho. Com a nossa expertise em brand PR e cultura, conseguimos mostrar que o marketing pode ser muito mais do que transação, ele pode ser transformação. Uma transformação que começa no coração e ecoa em todas as gerações.
Ana Lucia Zambon é CEO da Tastemakers
