As marcas de meios de pagamento vêm ampliando o uso de mídia exterior para construir pontos de contato que vão além da comunicação sobre produtos e transações. Nesse movimento, a Mude desenvolve projetos com empresas do setor em territórios ligados a esporte, cultura, entretenimento e bem-estar.
Um exemplo recente ocorreu no Rio de Janeiro, antes da realização da NFL na cidade. A Amex ocupou o circuito de mídia DOOH da Mude na orla carioca e no entorno do Maracanã, posicionando a marca em pontos de circulação durante o período de expectativa para o evento esportivo.
O movimento acompanha a expansão da mídia exterior no mercado publicitário. No primeiro semestre de 2026, o OOH respondeu por 13,4% do investimento realizado pelas agências participantes do Cenp-Meios, com R$ 1,85 bilhão faturado no período. No DOOH, uma pesquisa do IAB Brasil com mais de 130 profissionais do mercado apontou que 71% pretendiam ampliar os investimentos no meio nos meses seguintes. Awareness e presença urbana estavam entre os principais objetivos citados.
A Mude também desenvolve projetos com a Elo no território de cultura e brasilidade. Por meio da plataforma Elo Brasilidades, a marca se insere em conversas relacionadas à cultura e ao entretenimento, incluindo momentos como o Oscar. No Rio de Janeiro, a empresa mantém ainda uma iniciativa em parceria com a Mude que leva o conceito de Brasilidades para espaços urbanos, combinando conteúdo, bem-estar e presença física.
No entretenimento, o BTG utilizou a mídia OOH da Mude na orla carioca durante o período do Rock in Rio. A estratégia aproveitou o aumento da circulação de moradores e visitantes e a movimentação em torno do festival para inserir a marca no contexto urbano do evento.
A combinação entre mídia e experiência aparece também na atuação da 99Pay no Mude Wellness Club, em Fortaleza. A parceria contempla o patrocínio das atividades da arena de areia e presença de mídia no espaço, associando a marca a uma programação que inclui futevôlei, vôlei de praia, beach tennis e treinamento funcional.
Para Sandro Moretti, CSO da Mude, a combinação entre comunicação exterior e experiências amplia as possibilidades de relacionamento das empresas com o público.
“Na Mude, entendemos mídia e experiência como frentes complementares dessa construção, capazes de transformar presença em vínculo e criar pontos de contato que façam sentido para as pessoas para além da compra ou do uso de um serviço”, afirma.
