“É preciso que as marcas tenham conhecimento de que não é só comprar patrocínios, mas desenvolver um pacote de ações para fazer a comunicação”, disse Anco Saraiva, diretor da Central Globo de Marketing, ao comentar sobre os projetos regionais que a empresa comercializa, como Sírio de Nazaré, no Norte; a Semana Farroupilha, no Sul; e o São João, no Nordeste, entre outros. “Está na hora de mudar o investimento regional”, complementou.
O profissional citou um estudo com os centros de influências e a presença da Globo neles para afirmar que a rede está apta a atender as necessidades do mercado. “Estamos prontos para apoiar todo o investimento regional que precisa e deve ser feito”. Um dos principais esforços da emissora para fomentar estratégias locais é a feira regional promovida anualmente, que comercializa projetos com valores variando entre R$ 4 mil e R$ 2 milhões.
