A busca pela brasilidade e autenticidade permeiam o novo posicionamento da cerveja Petra Origem – ‘A cerveja que é muito a gente’. Desenvolvido em parceria com a agência BETC Havas, o novo momento de Petra Origem vem acompanhado da estreia de filme em TV aberta e fechada e diversas ações pelo país, além de plano de mídia em todo o território nacional, com desdobramentos em veículos impressos e online.
O vídeo apresenta de forma leve e descontraída situações que todo brasileiro se identifica ou, no mínimo, já teve contato. Com versões de 30″, 15”, 10” e 5” as peças mostram momentos como pedir cerveja só com um gesto e cantar com empolgação no karaokê.
A campanha conta com estratégia de regionalização, realçando cenas criadas e filmadas exclusivamente para cada uma das cinco regiões do país, incluindo o tradicional bate-volta até a praia, em São Paulo, e aplausos ao pôr do sol no Rio de Janeiro.
O plano de comunicação também traz materiais gráficos para anúncios, Out Of Home e rede sociais, além de ações especiais durante os jogos da etapa final do Campeonato Brasileiro.
Ficha técnica
Agência: BETC Havas
Cliente: Petrópolis – Petra
Campanha: É Muito A Gente
CCO: Erh Ray
CBO: Daniel Jotta
VP de Criação: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Marcelo Ribeiro
Diretor de Criação Associado: Victor Castelo, Maurício Machado
Criação: Philippe Demar, Rodrigo Casanovas, Marcelo Ribeiro, Victor Castelo, Maurício Machado e Gustavo Frazão
Marcas & Negócios: Guilherme Rollemberg, Nathalia Moral e Maiara Bovo
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Haroldo Paro, Nancy Vergara, Natasha Santoro, Gabriela Pereira e Sara Freitas
Estratégia: Agatha Kim, Silvia Paes, Maria Rodrigues e Fernanda Tiozo
Conteúdo Digital: Daniela Lima, Rodrigo Yoshizumi, Fernanda Conceição e Isadora Almeida
Produção: Anna Luisa Ferraz, Juliana Arantes, Rafael Paes, Beatriz Rossi e Cindy Cardoso
Produção Gráfica: Gilmar Souza, Marcio Brusaferro, Plinio Alves e Carlos Valeriano
Ilustração: Olho Bala
Produtora de Imagem : MyMama Entertainment
Diretores: Gabriel Novis e Kid Burro
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Produtor Executivo e Coordenador de Produção: João da Terra
Diretora de Atendimento: Pati Caldas
1º Assistente de Direção: Ana Carolina Fonseca
Diretor de Fotografia: Diego Robaldo
Diretor de Produção: Kika Latache e Adriana Malonio
Diretora de Arte: Karen Araújo
Montador: Dan Abraham
Pós-produção: Diego Morone
Finalização: Murillo Moura e Daniel Amaro
Color Grading: Clandestino
Produtora de Som: S de Samba
Direção e Produção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produção Musical: Pedro Caldas e Diego Guimaraes
Finalização: Flavio Gondim e Antonio Arruda
Atendimento: Meg Magro
Locução: Marcos Teixeira
Aprovação pelo cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Nathalia Cajueiro, André Zanetti, Luiz Felipe Santos, Isabela Souza dos Reis, Douglas da Silva, Priscila da Fonseca e João Paulo dos Santos
