Ronaldinho Gaúcho é o novo garoto-propaganda da Omo. Pela primeira vez na história da propaganda brasileira, um jogador de futebol é protagonista de uma campanha de sabão em pó; estratégia é alinhar o posicionamento da marca “Porque se sujar faz bem” com o conceito sem sujeira não tem esporte. A campanha, criada pela Lowe, usa como cenário a cidade de Barcelona. No filme o atleta aparece jogando futebol com garotos num gramado cheio de lama, as imagens são intercaladas com depoimentos da mãe do jogador, Dona Miguelina, contando a importância do esporte no desenvolvimento profissional do filho. A campanha, que entra no ar hoje, envolveu investimentos na ordem de R$ 5,5 milhões. Além do filme “Ronaldinho e Meninos”, o craque estrela mais dois filmes “Dona Miguelina” e “Omo Mix”, que estréiam na seqüência. A criação e direção de criação são de Valmir Leite. A produtora é a O2, com direção de César Charlone.
