Foi realizada nesta segunda-feira (20), na ESPM, em São Paulo, o primeiro dia do 16º Encontro de Marketing Promocional e Eventos. O primeiro palestrante foi Marcelo Frazão, diretor de eventos da Geo Eventos. Em sua apresentação, ele falou sobre o festival Lollapalooza, realizado em abril deste ano e que prepara sua segunda edição para março de 2013.
O profissional destacou a importância de festivais desse tipo para as marcas se relacionarem com seu público e também para ajudar a fortalecer sua identidade. O evento, que teve dois dias de duração, contou com 130 mil pessoas, sendo que 70% vieram de fora da cidade de São Paulo, onde o festival foi realizado. Frazão aproveitou a oportunidade para adiantar que a próxima edição terá três dias de duração e o público esperado é de 200 mil pessoas.
O segundo palestrante foi Marcelo Checon, presidente da M/Checon Cenografia. Entre os destaques, o profissional abordou a importância da ativação e como o consumidor mudou na forma se relacionar com cada marca. Segundo ele, muitas vezes, eles não percebem que estão sendo impactados com alguma mensagem, mas isso se reflete nas vendas. Como exemplo, ele citou a campanha de Pantene, protagonizada pela top model Gisele Bündchen. Para o executivo, as pessoas consomem aquele produto acreditando que vão ficar com o cabelo igual o dela. Também destacou que tudo o que está ligado à experimentação consegue atingir o consumidor de forma mais eficiente. Chacon contou que já participou de grandes projetos como Rock in Rio, Planeta Terra e o próprio Lollapalooza.
O último a se apresentar foi Fernando Guntovich, presidente da The Group Worldwide Parthers. O executivo abordou como o Brasil pode se preparar para eventos como Copa do Mundo e Olimpíadas. Ele contou que a agência enviou para os Jogos Olímpicos de Londres um profissional de planejamento. A ideia era saber qual era o impacto das pessoas ao chegarem a um evento desse porte, além de entender quais marcas conseguiam impactar de maneira mais eficiente, quais ações e de que forma essas lições poderiam ser aproveitadas pelo Brasil. Segundo Guntovich, o principal aprendizado foi que qualquer iniciativa tem que estar alinhada com os valores da marca.
O evento, realizado pelo jornal propmark e PS Carneiro, também acontece nesta terça-feira (21) e traz as palestras de Kiko Ponce, Maurício Magalhães, Marco Scabia e Loudson Diniz.
