A Santa Clara comemora a aquisição de uma importante conta para a sua carteira de clientes: a marca Lycra, representada no Brasil pela Invista. A agência será responsável pela comunicação e pelo posicionamento da marca global no país. “A Lycra vem promovendo um realinhamento global e buscando parceiros nos principais mercados do mundo. O nosso país é um mercado extremamente estratégico para a marca e estamos muito felizes em fazer parte dessa história”, afirma Fernando Campos, diretor de criação e sócio-fundador da Santa Clara.
Segundo o executivo, o processo de definição da agência não envolveu concorrência. “Fizemos algumas apresentações no fim do ano passado e firmamos a parceria em janeiro. Acreditamos cada vez mais em um modelo de trabalho que envolve prospecções mais longas e menos especulativas. Vamos ao cliente, apresentamos cases de impacto e mostramos resultados, sem pressa”, explica.
Um dos cases que mais vem chamando a atenção das empresas é o do lançamento de Quem Disse, Berenice?, do Grupo O Boticário. A linha de maquiagem, divulgada como uma marca que permite à mulher brasileira se libertar das normas sociais, foi bem recebida pelo público consumidor. “Muitas empresas passaram a se interessar pelo nosso trabalho depois desse case”.
Recentemente, a Santa Clara anunciou a conquista da conta de Rainha, Topper e Timberland, marcas esportivas da Alpargatas antes geridas pela Talent. “Faremos um processo de imersão nas marcas para entendê-las a fundo. Será um grande desafio fazer com que elas cresçam em um mercado com tantos players internacionais, ainda mais em uma época de grandes eventos, em que marcas como Nike e Adidas ditam as regras”, diz.
Entre os trabalhos de grande repercussão criados pela agência no primeiro semestre está o filme “Desculpas”, do saquê Jun Daiti, da Diageo. Na peça, a dupla Compadre Washington e Beto Jamaica, da banda É o Tchan, aparece envergonhada e admite que prejudicou boas conversas por conta do hit “Melô do Tchan”. Para se desculpar, eles apresentam uma nova versão para o single, com arranjo mais tranquilo. “A Jun Daiti se posiciona como uma bebida leve e que valoriza o bom papo. Para isso, trouxemos quem mais fez barulho no verão em uma nova versão. A proposta foi muito bem aceita pelo público e, até o momento, já tivemos mais de quatro milhões de visualizações”.
Para Campos, a chegada das novas contas tem “um simbolismo importante” para a equipe, na medida em que reflete o modelo de negócio adotado pela agência desde a sua criação. “Queremos ser escolhidos por sermos uma agência que tem o olhar voltado para a construção das marcas. A visão estratégica é, sem dúvida, nosso diferencial, e é o que faz com que qualquer negócio tenha longevidade nos dias de hoje. Investimos pesado em pesquisa, psicologia do consumidor e planejamento”.
Contratações
Para suprir a demanda de trabalho exigida com a entrada de mais clientes, a Santa Clara vem investindo fortemente na contratação de novos profissionais – sempre com foco em perfis estratégicos. As áreas de criação, planejamento e digital já foram reforçadas, mas, de acordo com Campos, apenas 15% das vagas foram preenchidas. “A busca por pessoas é sempre lenta e difícil, pois levamos muito a sério a questão da estratégia”, destaca.
O publicitário vê 2014 com bons olhos e estima um crescimento de 15% da agência até o fim do ano. “Teremos quatro ou cinco projetos de branding que devem desembocar em contas publicitárias totais até o fim do ano. São contas reconhecidas no mercado e estamos muito empolgados”.
