A nova campanha digital do Tempero Sazón leva a cantora Luiza Possi para cozinhar na casa de consumidoras, que podem aprender receitas práticas. Intitulada “Na cozinha #comsazon e Luiza Possi”, 12 filmes serão exibidos em formato pre-roll, no YouTube.
Pela página oficial de Sazón no Facebook, as consumidoras foram escolhidas para receber a cantora em suas casas. “Queremos consolidar a presença de SAZÓN® no meio digital, além de reforçar nosso relacionamento com consumidoras mais jovens, entre 25 e 35 anos, que geralmente procuram informações sobre culinária e receitas na internet”, explica Anna Rocha, gerente da marca.
A ação foi criada pela Cappucino Digital, que utiliza Native Advertising e criou uma estratégia de segmentação que apresenta o conteúdo quando uma busca é realizada. Se a pesquisa é por uma receita com carne, por exemplo, o internauta assistirá a um vídeo com Luiza perguntando: “Está procurando por uma receita de carne, não é?”. O convite para assistir ao vídeo completo é feito, com link direcionado.
Essa estratégia é utilizada para 12 receitas, que são elaboradas de acordo com o que as consumidoras tinham em suas casas, mostrando que é possível cozinhar boas receitas com poucos ingredientes. O objetivo da campanha é impactar a consumidora em um momento oportuno e que vai de interesse com o que ela procura durante a busca.
“A ideia é que esse tipo de ação se desvincule do formato de anúncio e banner na internet, que seja algo natural e transmita todos os valores de marca e o melhor, que seja algo gostoso e prazeroso. Estamos trazendo inovação e engajamento, mudando a forma da marca se relacionar com o usuário,” destaca Vitor Elman, sócio e diretor de engajamento da Cappuccino Digital.
https://www.youtube.com/watch?v=eKikCHM6dNE
