O SBT tem novas gerências em sua estrutura de negócios. As mudanças fazem parte da reestruturação do departamento Diretoria Comercial, Marketing e Afiliadas, que foi rebatizado. O projeto é liderado por Fred Müller, que segue como diretor da área. Com objetivo de trazer mais agilidade e performance na relação com o mercado publicitário, a área passa a se chamar Diretoria de Negócios e Marketing.
“Cheguei no final do último ano e pude fazer uma profunda imersão na cultura e dos processos da companhia, que sempre admirei. Isso me permitiu repensar o modelo de negócio da área comercial, que passa a ser mais integrada e focada em soluções dentro do novo cenário de mídia”, declara Müller.
A reestruturação contempla a nova gerência SBT Solutions, liderada pela head Mayra Hassano, que chega com o desafio de implementar uma atuação mais consultiva e proativa, com uma oferta em pacotes multiplaforma centrados nos KPIs dos clientes. “Mayra é uma profissional com larga experiência, com passagens pela Rede TV, MTV e chega da Fox Sports, com visão 360 para construção de soluções de conteúdo com muita criatividade”,destaca o executivo.
A área é responsável pelo atendimento, cocriação com parceiros e equipes de produção do SBT, além da execução dos produtos oferecidos ao mercado publicitário nas propriedade da emissora (TV e digital), com entrega final que envolve desde os tradicionais merchandisings e ações de vendas – que também terão um novo olhar – até novos produtos como realities, ficção, documentários, game show, lives, entre outros formatos.
Também foi lançada a área de Negócios Digitais, comandada pela headKarin Ribeiro,vinda da Infoglobo. O foco será garantir a venda do inventário de mídia digital do SBT, principalmente programaticamente, implementando a melhor estratégia de monetização e solução criativa.
A área atuará ainda de maneira consultiva, tanto para os times internos, quanto para parceiros, sempre com foco na melhor performance das ações. “Karin terá um papel importante de estruturar uma nova área, integrar as equipes de vendas e alavancar o resultado do digital, especialmente na mídia programática”, detalha Fred. O executivo explica ainda que com as mudanças o time comercial já está preparado para negociar campanhas programáticas (Preference deal ou Programático garantido) com as agências ou trading desks, com o apoio da equipe de Negócios Digital para operar a SSP da emissora e garantir a qualidade da entrega das campanhas.
Na reestruturação do novo modelo organizacional, a área de vendas ficou concentrada em três gerências para comercialização nacional, com foco em apresentar soluções integradas aos clientes. “A ideia aqui é que o atendimento de key account sempre tenha o apoio das áreas de Solutions, Digital e Regionais, para prepararmos as melhores propostas, considerando todas as nossas plataformas e praças”, detalha Fred.
Nas gerencias de vendas estão: Giancarlo Paladino, Marcos Kotaite a recémcontratada Luciana Valério, que vem do canal Sony e AXN, onde era vice-presidente de Ad Sales. Já Marcia Baeza lidera as vendas para as afiliadas da rede. Ainda na estrutura de Negócios, Priscila Stoliar segue como Head de Marketing, Carolina Scheinbergcomo gerente de Novos Negócios, e Daniel Abravanel na gerência de Relação com Afiliadas e Rede.
