Até 2019 o consumo de vídeo online será responsável por 85% de todo o tráfego da internet no mundo, segundo levantamento feito pela Cisco. O dado é bastante relevante e coloca em evidência que ainda há muito espaço para a publicidade em vídeos. Em 2015, o investimento publicitário do mercado brasileiro em vídeo chegou a R$ 1,038 bilhão, de acordo com a pesquisa Digital Ad Spend, do IAB Brasil e comScore – o investimento total em digital no ano passado foi de R$ 9,3 bilhões.
“Vídeo hoje é uma bolha dentro do digital. Tem um terreno superfértil para explorar ainda. São muitas opções e oportunidades, até porque tem a questão da televisão, temos uma cultura forte de vídeo em função da própria TV”, avalia Riza Soares, diretora-geral da smartclip no Brasil.
Segundo a executiva, muita marca não aderiu ou investe de maneira tímida na plataforma. “Vídeo é uma tendência global em função da própria linguagem. Não sei se isso é uma perda porque vamos ler menos, mas é quase como um tsunami, não tem como voltar. Tudo é vídeo no Snapchat, porque é mais fácil de comunicar. Não é só uma questão de negócio, mas sim de comportamento das pessoas”, destaca.
Ela observa que vivemos um momento em que todo mundo está procurando se ajustar e ter o máximo de rentabilidade possível e isso traz investimento para o online. “A gente acredita muito nas oportunidades”. O IAB Brasil estima que o crescimento da publicidade digital será de 12% em 2016, chegando a R$ 10,4 bilhões.
A diretora-geral da smartclip lembra que uma vantagem do vídeo online é que o formato não está limitado ao comercial de 30 segundos ou um minuto e acrescenta que branded content é uma tendência forte. “Já veiculamos branded content de até 30 minutos”, exemplifica.
Mas depois do advento do skip, todo mundo se pergunta o que é mais eficaz para atrair o usuário. Filme curto? Na opinião de Riza, a boa ideia prevalece sempre, aliada à estratégia de pulverização do conteúdo. “Todo criativo afirma que não importa o tamanho do vídeo, o que importa é a ideia. Uma forma de atrair é usar o vídeo em diversas plataformas, pois se a marca impacta de diferentes maneiras, a chance de o usuário se interessar é maior. Mas, no fim do dia, o que conta muito é a criação”, diz ela.
Líder mundial em tecnologia de distribuição de publicidade em vídeo, a smartclip alcançou em maio o primeiro lugar no ranking do comScore em audiência de vídeo no Brasil na categoria Vídeo Ad Ecosystem, em que estão posicionadas todas as redes de conteúdo. A empresa ultrapassou 32 milhões de viewers únicos. “Para a gente é superbacana, porque mostra que o negócio está consolidado e tem espaço para outros players, além do Facebook e YouTube”.
Riza explica que a plataforma funciona em tempo real e busca audiências específicas para atender às demandas dos clientes. “Hoje não é simplesmente colocar um anúncio numa página, é você antes de tudo entender quem está por trás e fazer isso operando em milésimos de segundos”.
A smartclip integra vários sites. “A gente trabalha muito com o conceito de real time e os portais precisam otimizar a venda de publicidade. Eles têm a estratégia de multicanal e um dos canais é a smartclip”, pontua Riza.
