A Tok&Stok, a Mobly e a Leroy Merlin foram as primeiras empresas que aceitaram extinguir o termo “criado-mudo”.
A ação segue um pedido pela Etna, que iniciou um movimento no Dia da Consciência Negra, na quarta-feira (20).
As marcas responderam o post feito pela Etna no Instagram. Além delas, Breton e Empório Design aceitaram participar.
A Leroy Merlin, terceira marca a se comprometer com a exclusão do termo, convidou Magazine Luiza e Americanas na tarde desta sexta-feira (22).
A ideia do movimento é extinguir o termo do vocabulário dos brasileiros e das varejistas do segmento. O móvel passará a ser chamado de “mesa de cabeceira”.
Os fornecedores também serão convidados a ampliar o movimento, trocando o nome em embalagens, manuais e notas fiscais.
A Tracylocke Brasil, agência global de shopper experience dos Grupos Omnicom/DDB e ABC, criou a campanha e a #CriadoMudoNuncaMais.
A marca tem ainda uma página com informações do contexto histórico e origem do tema.
FICHA TÉCNICA
Agência: TracyLocke Brasil | DDB
Título: Criado Mudo Nunca Mais
Cliente/Produto: ETNA
CEO: Thomas Tagliaferro
CCO: Rodolfo Barreto
Criação: Thiago Dias, Guter Sá, Leandro Rosso e Débora Capriolli
Consulta/ Pesquisa: Cintia Quirino
CSO: Jader Crivelaro
Gerentes de planejamento: Rafael Rebelatto e Natalia Feres
Head de Mídia: Lucia Cucci e Gustavo Gonzales
Mídia: Barbara Pinheiro
Atendimento: Michel Issa, Jonas Fortes, Flavia Cotrim e Camila Chapouto
Gerente de Projetos: Marthan Lion
Community Manager: Felipe Casas
Head de RTV/Produtor Executivo: Pedro Canuto
RTV: Jade Solano e Juliana Miyake
Diretor/a de cena: Raphael Felisbino
Diretor/a de fotografia: Wellignton Vidigal da Silva e João Leão
Produtor/a de elenco: Juliana Gomes
Produção: Rodriguinho Gonçalves
Som Direto: Hudson Teixeira dos Santos
Montagem: Raphael Felisbino
Casting: Aline Oliveira, Isabel Cristina dos Reis, Adriano Mateus da Silva, Bruno Souza, Fernanda Ross
Produtora de áudio: Lucha Libre
Agradecimentos: Academia de Filmes e Gataria Filmes
Aprovação/Cliente: Karina Alfano e Hugo Ribeiro
