No primeiro semestre de 2017, a soma de televisão (aberta, paga e merchandising) concentrou 73% de compra de espaço publicitário entre os meios monitorados pelo Kantar Ibope Media, divisão latino-americana da Kantar Media.
Segundo o levantamento, a TV aberta respondeu por 55,5% da verba distribuída, seguida pela TV por assinatura com 12,1% e a TV merchandising com 5,6%. Completam os meios: jornal (11,6%), rádio (4,5%), revista (3,4%), display (3%), Out of Home (2,8%), search (1,2%) e cinema (0,3%).
O meio OOH foi o que mais cresceu em comparação com o primeiro semestre de 2016, com um avanço de 26%.
No período, a compra de espaço publicitário movimentou R$ 61,9 bilhões, o equivalente a um crescimento de 2% em relação ao mesmo intervalo de 2016.
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