O resgate de reunir as pessoas em torno da cozinha, seja preparando ou consumindo refeições, inspira a nova comunicação da União. A Leo Burnett Tailor Made assina a campanha Junto a Gente Faz, que tem o conceito Faça o Mundo Mais Doce, fio condutor da comunicação da marca até o fim do ano.
“Atualmente, a tecnologia nos permite estar conectado ao extremo e, por vezes, as relações ficam muito superficiais. Dentro desse cenário, queremos destacar que momentos simples podem ser inesquecíveis. Por isso, estamos colocando o público como protagonista em nossa nova campanha. Acreditamos que o mundo pode ser um lugar mais doce e que pequenos atos de gentileza e carinho têm o poder de transformar o dia daqueles que amamos”, explica Viviana Teran, gerente de marketing da União.
O filme-manifesto mostra que é possível transformar as mais diversas ocasiões em momentos memoráveis. A campanha ainda contempla peças de mídia online, mídia programática e inserções no YouTube.
“Essa valorização da cozinha com aqueles que são especiais para nós é algo natural e vital para a marca. Ao longo de nossa trajetória no mercado, sempre oferecemos para o público mais do que produtos de qualidade. União é sinônimo de receitas que transformam momentos em memórias inesquecíveis. Por isso, seguimos valorizando esse aspecto da marca em nossas redes sociais e site. Temos todos os livros da União digitalizados em nosso site e alimentamos nosso Facebook, Instagram e YouTube com conteúdo pensando em tornar o preparo de doces e sobremesas mais fácil”, diz a executiva.
Como parte da estratégia de marketing, a marca também estará presente nos reality shows Masterchef, da Band, e Batalha dos Confeiteiros, da Record. “União tem uma enorme tradição e expertise nas melhores receitas. Nossos icônicos livros são referência até hoje, por isso a associação da nossa marca com chefs renomados faz muito sentido”, conta Viviana.
Num tempo em que a saudabilidade é parte da preocupação dos consumidores, a União aposta em um portfólio variado. “Acreditamos no consumo equilibrado e procuramos trazer isso também para nossas receitas e portfólio e, aliado a esse nosso trabalho, buscamos trazer sempre o grande valor afetivo da marca”, diz.
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