Principal projeto da grade de programação da MTV, o VBM (Video Music Brasil) chega à sua 15ª edição com 26 categorias. Entre as novidades elencadas na premiação estão Blog, Game, Filme Documentário e Twitter do Ano.
Até a semana passada a emissora já contabilizara sete milhões de votos consolidados no portal www.mtv.com.br. Os vencedores serão revelados no próximo dia 1º de outubro, uma agenda que exigirá oito horas de conteúdo ao vivo com direito a intervenções nas ruas, como o programa de Penélope Nova direto do estádio do Pacaembu até o ápice no Credicard Hall, este último com direito a apresentação especial da banda Franz Ferdinand.
Além de envolver a audiência, o VMB é o gol que decide o calendário mercadológico da emissora. Este ano, a MTV vai contabilizar R$ 18 milhões de receita com patrocínios, cotas de participação, merchandising customizado e inserções pontuais no dia do VMB.
Os anunciantes que asseguraram exclusividade no prêmio são a Coca-Cola Zero, Adams (Trident Splash), Nokia, Unilever (Axe), Claro e Fiat. O valor de tabela de cada cota é de R$ 5,8 milhões, mas com as negociações chegam a R$ 2 milhões cada. Outros R$ 4 milhões são arrecadados com as cotas de participação que permitem que anunciantes não conflitantes participem do VMB. Além da presença com ações especiais na transmissão que este ano terá como âncora o humorista Marcelo Adnet.
Os shows exclusivos do Franz Ferdinand, um no Credicard Hall e outro fechado na The Week, exigiram negociação com a gravadora Sony BMG já que a banda alternativa de origem escocesa tem turnê no Brasil em 2010. O investimento para ter a atração foi de R$ 500 mil. Os recursos totais para viabilizar o VMB são de R$ 2 milhões. A emissora garante um retorno de pelo menos 300 chamadas comerciais para cada anunciante, de vinhetas de cinco segundos a comerciais de 30, por exemplo. A campanha do VMB foi desenvolvida pela Loducca.
“A entrega aos anunciantes é uma das principais preocupações que temos aqui na MTV. Não poderia ser diferente com o VMB, afinal é a atração mais importante do ano da grade. Não buscamos o convencional. Temos uma audiência jovem e bastante inquieta. E é esse comportamento que o anunciante quer para levar suas mensagens”, enfatizou o diretor comercial Claudio Prado.
por Paulo Macedo
