A Peugeot no Brasil estreia nesta terça-feira (24) o filme institucional “Desconstrução”, criado pela Y&R. Com o conceito “Peugout. Tudo pensado”, a marca apresenta seu novo posicionamento no mercado. No total, são seis filmes para veiculação na TV, em versões 30’’ e 15’’, e peças para os pontos de venda da montadora.
“De todos os atributos da Peugeot, a beleza do design dos modelos sempre está entre os mais fortes para o consumidor. A partir dessa nova campanha, queremos destacar para o público que o design empreendido pela marca vai muito além do que se pode ver por fora”, pontua David Laloum, COO da Y&R.
De acordo com Frederico Battaglia, diretor de Marketing da Peugeot, esse reposicionamento no país representa um novo momento da marca no mercado. “Passamos a oferecer automóveis cada vez mais equipados, destinados a clientes cada vez mais exigentes, que buscam refinamento, qualidade e tecnologia. E a campanha vai ao encontro desse novo posicionamento”, destaca Battaglia.
Nas cenas do primeiro filme, pichações e bombardeio de tintas desconstroem a aparência externa de um 208. O objetivo é convidar o espectador a enxergar o automóvel além de sua aparência.
“A campanha rompe com os padrões de comunicação de uma marca automotiva pelo nível de transparência da mensagem quanto a sua imagem. Partimos da beleza já consolidada para destacar outros diferenciais ao público”, acrescenta Rui Branquinho, VP de Criação da Y&R.
Ficha Técnica
VP de criação: Rui Branquinho
Dir. Criação: Rui Branquinho/Victor Sant’Anna
Criação:Kleyton Mourão/ Pedro Guerra
Atendimento: Alessandro Cardoni/ Waleska Bueno/ Marina Freitas/ Beatriz Pedrosa
Cliente: Frederico Battaglia/ Alessandra Souza/ Franciele Santos/ Dayane Silva
Planejamento: David Laloum/ Ana Kuroki/ Paulo Vita/ Rodrigo Magalhães
Mídia: Gustavo Gaion/ Inajá Ramos/ Rafael Leal/ Tatiane Silvério
RTVC: Nicole Godoy/ Caroline Reis
Produtora Filme: Paranoid
Direçao: Dulcidio Gutierrez Caldeira
Direção de Fotografia: Ted Abel
Direcao de arte: Marines Mencio
Produção Executiva: Egisto Betti
Atendimento produtora: Marcel Weckx
Montagem: Ricardo Quintela
Pós-produção/ finalização: Clan VFX
Produtora de som: Raw Audio
Produtor de som: Equipe Raw
Atendimento: Renata Schincariol
Locutor: Romero Cavalcanti
