A OOH Brasil apresentou o OOH BrAIn, plataforma proprietária de inteligência artificial desenvolvida para acelerar o planejamento de campanhas e a elaboração de propostas comerciais em mídia out of home. A ferramenta, criada internamente pela área de marketing, reúne dados de performance, estudos de audiência e inteligência de mercado para apoiar a tomada de decisão e reduzir em até 90% o tempo de produção de planos de mídia.
O OOH BrAIn foi concebido para atuar como um consultor comercial virtual, concentrando décadas de conhecimento estratégico da empresa em uma base estruturada de informações. A plataforma reúne modelos comerciais, benchmarks do setor e pesquisas proprietárias de neurociência, além de cruzar esses dados com indicadores como concorrência, sazonalidade e fluxo urbano para gerar recomendações alinhadas aos objetivos de negócio de cada cliente.
Segundo a OOH Brasil, a principal vantagem da solução é a agilidade operacional. Processos que antes demandavam horas de compilação de dados e simulação de cenários agora podem ser concluídos em poucos minutos, permitindo maior eficiência na construção de propostas comerciais.
Embora esteja, neste primeiro momento, restrita ao uso interno, a empresa afirma que os ganhos já chegam ao mercado. De acordo com Rodrigues, agências e anunciantes passam a receber planos de mídia mais rápidos, consistentes e conectados aos objetivos de desempenho e rentabilidade (P&L). A plataforma também está totalmente integrada ao CRM da companhia, possibilitando considerar o histórico de investimentos de cada marca para recomendar ativos e estratégias de forma personalizada.
Atualmente, o OOH BrAIn integra a rotina de cerca de 30 profissionais das áreas de marketing e vendas da OOH Brasil, com operação em praças como Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza. No longo prazo, a empresa pretende expandir o alcance da plataforma para além do uso interno, ampliando sua aplicação no relacionamento com clientes e parceiros do mercado publicitário.
“O ganho de tempo não é um fim em si mesmo, mas um meio para liberar a inteligência do nosso time para o que realmente gera valor: o aprofundamento do briefing e a cocriação com o cliente”, explica Rodrigo Rodrigues (RR), CMO da OOH Brasil. “Nossa meta é que agências e anunciantes possam, em etapas futuras, acessar este mesmo consultor virtual para construirmos propostas a várias mãos, baseadas na mesma lógica de dados e histórico de performance”, projeta.
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